【国君食品】酒鬼酒更新:需求无碍,量价交替 20220115
维持“增持”评级,维持目标价317元。
公司当下位置动态PE较21年3月已回落近40%,PEG<1,继续推荐!
市场策略意在挺价、无碍大局,内参进度符合预期。
根据草根渠道调研,本周内参销售端下达文件,微调2022年52度内参经销商年度合约配额总量,我们认为此举意在挺价,且并不影响内参22年冲刺目标完成:
1)根据测算,内参2022年销售冲刺目标对应内参量增60%-70%(对应22年近800-1000吨总量),但结合目前省内、省外签约情况加权估测,即便考虑到配额调整幅度,调整后内参实际签约量仍大概率高于此数;
2)根据草根调研,当下内参销售进度符合预期,全国范围回款进度在3-4成(省内个别大商回款进度已过4成),且全国范围内完成第一轮出货,目前省内基本完成22Q1近6成出货量;
3)高速放量之下,内参批价保持在860-880元,本周厂家已加大市场查访力度,并在1月下旬停止针对新版内参价格补贴,结合当下市场措施及预期引导,我们预计内参后续价格体系有望企稳回升。
酒鬼系列春节销售进展顺利。
根据草根调研估测,酒鬼系列全国范围内完成全年打款任务近3成,且基本完成22Q1近6成出货量,目前省内红坛批价290元,紫坛360元,环比上周基本持平,河南地区疫情影响目前仅局限于郑州C端,由于郑州主要起到物流枢纽作用,疫情对酒鬼系列在河南分销影响尚可控。
高端化+全国化逻辑依旧,看好酒鬼酒2022业绩弹性。
1)中期维度,良动销+品牌影响力提升,经销商对2022年销售形势展望较2021更积极;高端价位香型多元化趋势明显,馥郁香作为小众香型逐步展现出其稀缺性。
2)当下销售体系市场化激励,内参圈层营销+内参平台模式迈入成熟,既有大商有望贡献内参增量,省外市场“专卖店+大商”仍有挖掘空间;酒鬼系列核心终端有序培育,省外市场基础较为扎实。
我们认为,2022白酒基数效应普遍消退的大环境下,酒鬼酒高端化+全国化逻辑依旧,继续看好公司2022年业绩弹性。
国君食饮