问答环节

Q：上半年高铁客流回升，公司Q2业绩环比下降明显，原因是什么？怎么看待下半 年媒体复苏的节奏，公司有什么对策？

杨丽晶：公司Q2主要系高峰投放天数有限，以及商圈大屏目前仍在资源扩张期。 随着高铁暑期、中秋、国庆等下半年出行 高峰，高铁媒体的投放将较快复苏。

Q：户外大屏上半年投入力度如何，什么 时候能开始盈利？现在落成进度、客户规 模符合公司预期吗？

杨丽晶：公司按计划积极推进商圈大屏的 扩张，截止目前公司先后在广州天河路商 圈、太原亲贤街商圈、贵阳喷水池商圈、 成都春熙路商圈、重庆观音桥商圈打造 1400㎡、550㎡、1536㎡、1505㎡、 1836㎡户外裸眼3D大屏，也迎来了更多的 客户资源。目前商圈大屏的广告主数量和 投放的品牌数量在持续增加。

Q：公司裸眼3D大屏的规划是怎样的？预 期收益情况如何？技术优势有哪些？ 冯中华：为紧跟市场变化和国家政策，积 极推进公司战略规划，2022年上半年，拟 投资42,106.62万元用于户外高清大屏的建 设布局，通过自建和代理方式在省会及以 上城市取得15块户外裸眼3D高清大屏，预 计建设期为3年。截止目前公司在广州天河 路商圈、太原亲贤街商圈、贵阳喷水池商 圈、成都春熙路商圈、重庆观音桥商圈打 造1400㎡、550㎡、1536㎡、1505㎡、 1836㎡户外裸眼3D大屏，上述LED显示屏 采用帧刷新、真实动态图像还原、边缘增 强等革新技术，使得广告画面呈现更高 清、细腻、流畅和逼真，成为彰显“大视 觉大效果”的重要基础。 公司裸眼3D大屏通过光影和物距的变换在 媒体上构成不同景深表现，为城市人文、 商业艺术表达，提供更广阔的展示和想象 空间，也迎来了迪奥、蒂芙尼、百事可 乐、极星汽车、伊利、中国人保等众多知 名品牌投放。 同时公司在创意和技术方面精心打磨，携 手业界顶尖创意视觉团队，开始深度发力 AI等数字内容制作领域，对于AI数字系统 的运用特别是数字图像板块正在积极探索 与升级的过程中，当前AI系统已经运用到 户外裸眼3D的制作环节，包括原画设计、 场景构筑、三维工程树文件管理、三维抠 像等。 Q：公司如何保障公司利润的持续增长及 自身产品的竞争优势？

冯中华：兆讯传媒主营业务是从事高铁数 字媒体资源的开发、运营和广告发布业 务。公司基于中国高铁网格状布局，自建 了一张覆盖全国的自有高铁数字媒体网 络。截至目前，兆讯传媒已与国内18家铁 路局集团中的17家签署了媒体资源使用协 议，已建成覆盖全国30个省级行政区、年 触达客流量超过10亿人次的自有高铁数字 媒体网络。资源区域覆盖了长三角、珠三 角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区 域，形成了以高铁动车站点为核心，布局 全国铁路网的数字媒体网络。截至报告期 末，公司签约的铁路客运站574个，开通 运营铁路客运站470个（注：高铁站点452 个、普通车站点18个），其中96%以上属 于高铁站（含动车），运营5,418块数字媒 体屏幕(数码刷屏机4,699块，电视视频机 655块，LED大屏64块)，为高铁数字媒体 广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒 体运营商之一。 公司在稳步发展高铁数字媒体广告业务的 基础上，积极开拓商圈数字媒体业务，先 后在广州天河路商圈、太原亲贤街商圈、 贵阳喷水池商圈、成都春熙路商圈、重庆 观音桥商圈打造1400㎡、550㎡、1536 ㎡、1505㎡、1836㎡户外裸眼3D大屏， 上述LED显示屏采用帧刷新、真实动态图 像还原、边缘增强等革新技术，使得广告 画面呈现更高清、细腻、流畅和逼真，成 为彰显“大视觉大效果”的重要基础。 公司裸眼3D大屏通过光影和物距的变换在 媒体上构成不同景深表现，为城市人文、 商业艺术表达，提供更广阔的展示和想象 空间，也迎来了迪奥、蒂芙尼、百事可 乐、极星汽车、伊利、中国人保等众多知 名品牌投放。 同时公司在创意和技术方面精心打磨，携 手业界顶尖创意视觉团队，开始深度发力 AI等数字内容制作领域，对于AI数字系统 的运用特别是数字图像板块正在积极探索 与升级的过程中，当前AI系统已经运用到 户外裸眼3D的制作环节，包括原画设计、 场景构筑、三维工程树文件管理、三维抠 像等。 目前公司该项业务均平稳有序开展，已对 公司“第二增长曲线”发展形成强有力支 撑，有效拓宽媒体资源覆盖范围，进一步 巩固重点城市资源优势，大幅增进优质客 户粘性，赋能公司数智户外发展进程，全 面提升公司盈利水平。 综上，高铁出行的 便捷性和独特场景氛围赋予高铁媒体重要 营销价值，兆讯传媒将持续新增高铁站点 资源，优化屏幕，秉承创新、高效、求实 的理念，赋能铁路场景，满足客户不同市 场与媒介的差异化需求，保持竞争优势， 实现细分市场的快速发展。

Q：公司2023年的发展规划重点有哪些？

冯中华：公司2023年在高铁广告发布业务 方面，继续拓展高铁站点，持续优化屏 幕，开拓更多的广告主客户。同时，公司 积极拓展第二业务曲线，新增裸眼3D大屏 业务，实现公司业务的快速发展。

Q：请问公司下半年重点如何发力推动公 司业绩增长？

冯中华：公司将持续新增高铁站点资源， 优化屏幕，秉承创新、高效、求实的理 念，保持竞争优势，实现细分市场的快速 发展。同时，户外裸眼3D高清大屏也在持 续扩张，广告投放也会随着资源的增加而 较快增长。

Q：公司对标分众传媒有何竞争优势？

冯中华：作为高铁数字媒体广告行业第一 家A股上市公司，公司的核心竞争力主要 体现在高铁数字媒体网络优势、数字化运 营优势、客户资源优势以及品牌优势。

Q：公司是否在数据要素和大数据分析技 术上有所拓展，或者公司通过对各高铁站 客流数据的采集分析，来提高广告的精准 投放能力？

杨丽晶：公司经过多年的发展拥有一定的 技术积累，在IT系统建设、数据库运行及 维护等方面具有丰富经验，相关技术帮助 公司在服务客户方面提供了较大的支持。 与此同时，公司拥有稳定、专业性较强的 优秀团队，丰富的运营经验。 Q：公司从年初以来一直回复投资者关于 AI业务的问题，都是正在积极讨论，现在 已有约半年多时间了，公司是否有讨论结 果，或者是否有具体的相关工作安排计 划？

杨丽晶：作为户外数字媒体行业先行者的 兆讯传媒，已经开始深度发力AI等数字内 容制作领域，当前AI系统已经运用到户外 裸眼3D的制作环节，包括原画设计、场景 构筑、三维工程树文件管理、三维抠像 等。

Q：股价长期低于发行价，对此有什么看 法？

杨丽晶：公司将在精益管理思想的指导 下，扎实做好各项经营管理工作，同时加 强与资本市场的互动联系，提高市场对公 司的理解与认可。