这届双11的想象力 是登陆元宇宙

过去历届双11，消费者所能做的都是准点蹲守，然后剁手。不管游戏规则如何改变，双11“买买买”的核心属性不变。而今年的元宇宙双11，实际上是跳脱了原有的大促创新逻辑，从全新的维度给消费者提供此前从未有过的新体验——从这个双11开始，将有一道虚拟的大门向实体商业世界敞开，里面是虚拟空间和虚拟消费场景。

阿里妈妈平台营销策划中心最新宣布，今年双11将加入想象力创新，首次引入新的人货场体验——元宇宙大陆“曼塔沃斯”。据悉，消费者此次将在曼塔沃斯上直接创造自己的数字分身，成为第一批登陆元宇宙的原住民，并在元宇宙里开启这次双11的新消费体验。

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阿里妈妈元宇宙营销创新负责人若轲表示，今年双11期间，消费者可以通过自己的数字分身真正意义上登陆元宇宙大陆，在这座高度自由的虚拟大陆里自由行动，品牌营销端流量红利逐渐见顶，大家着力攻占的短视频、直播等内容形态也不再新了。品牌亟需一个能打破营销内卷的方式，数字人所在的元宇宙正逢其时。

在大促期间，曼塔沃斯也将举办一场独特的双11晚会。这次元宇宙晚会将与江苏卫视线下晚会实时联动，每一个线下参与表演的明星都将有一个元宇宙中的数字分身一一对应，且真人与虚拟形象将进行现场PK（比赛），而登陆曼塔沃斯的消费者们则可以在前排享受这一盛况。

在2022京东零售11.11商家大会上，运营部负责人于雯表示，在营销侧，京东注重帮助商家增加全域流量的触点，核心解决商家用户增长、唤新促活、降本增效的问题。这次双十一，京东将新增直播内容互动、元宇宙空间等站内营销资源，同时还会增加官方新媒体矩阵、线下城市大屏投放等站外营销传播。