美尔雅：公司要转型酱香型白酒？
致远聊投资
2023-11-24 11:34:52
美尔雅酒业打造“西施、貂蝉、王昭君、杨贵妃”古典四美酱香型白酒
上新了， 美尔雅“美学文化”酱酒！
文/酒说 品牌观察2023/11/13
随着酱香型白酒市占率与销售收入的逐年增长，越来越多的实力企业入局“酱酒”。面对激烈的市场竞争，行业已从此前的“品质竞争”升级到“品牌”与“文化”的竞争。市场需求的不断升级，也给予了越来越多的“新品牌”参与市场竞争，“勇立潮头”的机遇。
11月11日，以“与世界共品美好”为主题的“美尔雅酒业全球品牌发布暨新品品鉴会”在贵州安顺举办。会上，美尔雅酒业以“美”为脉络，展示了全新的“美学文化”酱酒品牌，让人耳目一新。
美尔雅酒业强势“染酱”，正是美尔雅集团“投资贵州、深耕贵州”的重大战略性决策。
据悉，湖北美尔雅股份有限公司创立于1983年，是中国纺织行业最具影响力的上市公司之一。发展至今，美尔雅集团产业已拓展至能源、白酒、生物科技、高新科技、大健康等领域，企业实力可见一斑。
美尔雅集团执行总裁陈佳明在会上表示：美尔雅酒业将依托茅台镇世界酱酒核心产区之势能，着力构建“经营在安顺，生产在仁怀”的一体两翼发展格局，用一杯酱香美酒，打造“醉”美事业。
美学加码，美尔雅何以致胜？
从生态大美到哲学之美，从生活之美到世界共美，美尔雅酒业从“中国美学文化”中不断汲取养分，提炼品牌内容素材，传递“向美而生”的生命意义。
发布会现场，美尔雅酒业副总经理邓洪波向与会嘉宾介绍了美尔雅酒业品牌的来龙去脉：美尔雅酒业肩负传承美、创造美、传播美的文化使命，以品质为旗，品牌为帜，以“醇真雅正，美美与共”为品牌主张，智创“中国美学文化酱酒”品牌旗帜，构建“与世界共品美好”的传播理念。
同时，发布会现场提前解密了美尔雅酒业即将上市的多款“美学文化”酱酒产品。无论瓶型、色彩、还是瓶饰，都是从中国传统美学中衍生而来，是美尔雅酒业“美学文化”的外在体现；从品牌定位来看，美尔雅酒业立志成为“中国美学文化酱酒第一品牌”，展现了其“向美而生”的决心。
美尔雅酒业与云南爱尔发生物科技有限公司联手，以科技赋能传统酱酒，打造了“全球首款虾青素酒伴侣”，以“健康饮酒”的理念打动了现场观众。
在发布会现场，美尔雅酒业邀请贵州大学文学院副院长、教授赵永刚分享其关于白酒美学的思考，讲述了“中国白酒文化之美”。除此之外，歌舞、古乐、侗族大歌等表演，无一不是与美相联系，包含了视觉之美、听觉之美、产品之美等，令人赏心悦目，精彩纷呈。
发布会上，美尔雅酒业总经理张著宇公布了美尔雅酒业“酿品质美酒”“树文化品牌”“开营销新局”的三大发展战略。
“酿品质美酒”是指美尔雅酒业将坚定不移地把产品品质放在企业发展的首位。位于茅台镇的美尔雅酒业酿造基地，厂区面积达12万平米，目前，每年酿造大曲坤沙酱酒4千余吨，储存年份酒1.4万余吨。同时，美尔雅已经做好面对市场需求，全面升级产能扩容的战略准备。
“树文化品牌”是指美尔雅酒业将以“中国美学文化”为基石，心怀“与世界共品美好”的期许，对照自身、匹配市场、定位产品、契合受众，不断强化“醇真雅正·美美与共”的品牌主张。
“开营销新局”是指美尔雅酒业不断升级传统的经销商代理制模式，创新运用互联网思维，以“融合共生、扶持做大、共创共享”的理念，以“股权激励、营销分红”的创新营销模式，构建“线上商城”“线下门店”齐头并进的营销矩阵，为美尔雅产品辐射全国市场搭建“高速通路”。
在三大发展战略的支撑下，美尔雅酒业将依托自身的资源优势步入全国化高速发展之路。
会上，美尔雅集团董事局主席郑继平表示，美尔雅集团将坚定心怀“投资贵州，深耕贵州，循序渐进，行稳致远”的战略定力，把酱酒的“发祥地”贵州作为美尔雅集团的“新跑点”，共同谱写产业高质量发展的大美新篇。
随着市场环境的改变，酱酒竞争已经从单一的品质竞争，过渡到品牌竞争、文化竞争，美尔雅酒业此番强势占领“美学文化”这个高点，走出了一条“差异化”之路，可谓精彩“亮相”，后续还会有什么动作？我们一起拭目以待。
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