最近好像和”涨价“这两个字杠上了,好几篇文章都是,之前的天然气、煤炭、猪肉、各种周期品,昨天写了食品,今天食品饮料板块就大涨。
双11到了,最牵动人心的,除了直播和买买买,就是快递了。
而快递涨价,是个怎么也绕不过去的话题。
每年双11,因为快递单量激增,为了保证派送能力,各大快递公司通常都会涨价。
涨价
今年的双11,相比往年,各大电商平台的启动时间更早,而涨价,也提前了。
尽管没有看到具体公告,但根据10月15日-18日,顺丰控股、申通快递、韵达股份和圆通速递相继披露的9月份经营快报,它们的营业收入、业务量均实现较大幅度同比增长,其中单票收入环比8月份也都有不同程度的增长。
其中,申通、韵达和圆通快递单票收入9月环比上升幅度分别为8.2%、4.4%和7.0%。
此外,根据国家邮政局公布的2021年9月邮政行业运行情况,9月全行业单票收入9.75元,同比下降4.3%,但环比8月提升了4.4%。
这一方面说明,快递涨价早在9月份就已经悄然发生,另一方面,则说明:
盘旋在整个快递行业上空的“价格战乌云”终于开始散去了。
残酷的价格战
价格战是从2020年开始的。
去年,为了占领市场和快速扩张,头部的几家快递纷纷采取融资和降价等方式,激烈的价格战之下,2020年底至2021年初,顺丰、申通、韵达和圆通的每件快递单票价格迅速下杀,严重影响了企业的获利能力。
有印象的朋友应该还记得今年1季报公布时,知名大白马顺丰的惊天大雷。
今年一季度,顺丰控股在毫无征兆的情况下,公布了业绩预报,预亏9-11亿元,引发市场一片哗然,要知道即使是去年一季度,受疫情影响,盈利都有9.07亿。
对于这种业绩,董事长王卫不得不出面道歉,承认自己在管理上有疏忽,类似的问题不会有第二次。
最终三季报出来,一季度扣非归母净亏损11.34亿元,同比下滑236.28%。
当然顺丰也给出三个原因:一是公司搞了很多新业务,亏钱了;二是为了和极兔抢单烧钱,补贴太多了;三是春节不打烊,员工就地过年的补贴多。
对于第一点和第三点,我个人觉得很牵强,但第二点,却实实在在地反映了,当时整个快递行业内,残酷的价格战。
事实上,不止顺丰,整个行业的利润都在下滑,看一张图。
今年1季度,行业内几家公司的营收依然保持了较高的增速,但再看净利润,除了圆通表现稍好(也落后于营收增速),其他几家公司简直是惨不忍睹。
为什么增收不增利?这是外界最大的疑问,再看一张图。
近五年,行业整体的利润率一直呈下滑趋势,以顺丰为例,2016年4季度,其净利润率还有7.27%,但到了今年1季度,已经成了-2.71%。
不仅不赚钱,还在亏钱!
显然,这种恶性竞争不能一直持续下去,今年4月底,估计是看到”快递一哥“顺丰也顶不住了,快递”大户“浙江省出台了《浙江省快递业促进条例(草案)》,提出快递经营者不得以低于成本的价格提供快递服务、并对降价力度较大的极兔速递等快递企业下发警示函,并要求相关网点停业整顿。
自此之后,这种价格战才算停止,单票价格从6月份开始出现改善迹象。9月份,各大快递公司纷纷发出涨价通知,全网末端派费每票上涨0.1元。
拐点将至
随后的2-3季度,各大快递公司的利润率出现了回升,我们认为,随着四季度快递业务量回升以及利润率改善,企业利润即将迎来拐点。
我们做一组测算,以2020年为基数,测算各快递公司2022年的利润弹性,基于以下两个假设:
1. 今年和明年,估算各快递公司每年营收增长25%。
2. 价格战拐点过后,各快递公司的利润率回升至近五年(2016-2020)平均利润率。
可以看到,在利润率回升后,各快递公司的利润有了明显增加,当然,个人认为,申通和韵达很难再复制其几年前的高利润了。
在加强整顿后,行业的竞争变得更有序,价格战的阴影过去,各大企业的利润拐点将要到来。
而放眼未来,在价格战的方式被堵死之后,现有玩家的竞争格局更稳定,而对于企业来说,找到增量和做好存量将是并存的两条道路。
存量而言,服务与效率将是决定成败的胜负手,快递行业是典型的规模经济,进入门槛不高,但服务和效率上的微小差异,将带来股东回报上的巨大差异。
增量上,在可预见的未来,借助在国内市场的经验,进军海外市场,将是必然选择,根据中泰证券的研究,用以下三个维度寻找最好的增量市场:
1. 高人口规模;
2. 高人口密度;
3. 适度的城市化率
其中,人口规模是前提,人口密度决定快递成本,城市化率反应当地基础设施建设情况。
根据他们的研究,目前各方面表现最好的是印尼,这或许将成为快递行业下一个必争之地。
当然,未来的事还太久了,对于各大企业来说,最重要的是:
价格战终于过去了,赶快赚钱。