【广发商社】旅游板块大涨点评：“成都迪士尼”爆火出圈，天气转暖利好文旅板块

清明旅游出行人次及收入均超19年10%以上，恢复情况优于元旦和春节。天气逐步转暖，叠加后续五一、端午假期均较为规整，方便“拼假”出游，我们对二季度节假日数据持乐观态度。

从目的地选择来看，山岳型景区热度较高，预计未来门票减免将成为常态化政策以带动整体收入增长。同时，自带IP的名山大川类景区护城河高筑，可有效减少出境游恢复带来的游客分流。

网红类旅游目的地涌现，有线上宣传、短期热度高、具备一定生命周期等特点。城市标签+全网宣传+宠游客是打造网红城市的三板斧，小红书+抖音+知乎则是重要营销模板。

成都相关标的领涨，九华旅游涨停，莱茵体育涨超9%。成都居民区由于说唱歌手“谐音梗”在抖音平台爆火，吸引大量游客前往该拍摄地打卡拍照。在95后、Z世代逐步成为消费主力的当下，网红文化传播速度快，“意见领袖”影响力较大，“成都迪士尼”等事件将阶段性激发新目的地关注度。

天气转暖拉动出行需求，关注暑期旺季前的春季旅游恢复节奏。推荐关注：九华旅游、宋城演艺、丽江股份、三特索道等。