《证券日报》记者了解，为预热“618”购物节、吸引客流，部分商家已将平台“618”预售期提前至5月18日。而作为“618”购物节主力军，国内各大美妆公司积极参展、推广新品、接洽主播，抢抓消费复苏及集中购物的时间窗口。
与此同时，亦有快递公司表示，已针对“618”购物节进行了压力测试和人员招募，预计今年“618”运力需求会有较大增长。
申万宏源化妆品行业首席分析师王立平评价，“国产美妆的渗透率继续提升，在国货崛起大逻辑下，国际会展和国内购物节活动将持续释放行业利好。随着国内美妆消费复苏，拥有强黏性大单品、布局多元化渠道的国货龙头有望首先迎来修复行情。‘618’购物节预热已启动，目前各大美妆公司已开启活动策划及平台、主播的接洽工作，随着线上流量转化速度提升，叠加大力度促销，预计国货美妆公司利润端将获明显提升。”
玩的时间长的韭友肯定知道炒股炒的是预期，一般都知道的大事你得提前一个月半个月参与，真到事情落地了那就晚八春了。
看了看盘面发现美妆、家电这两个交易日走的还不错，挺耐CAO,肯定是618的逻辑，韭友可以自行搜索看看谁人气高，尤其是300的。根据资金的尿性肯定热门题材（人工智能、电力相关、机器人）都熄火了然后歘的一下拉这个板块，当心跷跷板效应。
另外贴一下看到的去年618分析，做相关品类产品的韭友可以完善一下自己产品营销的战略。
从赛道、品类、品牌的发展角度出发，对本轮 618 的整体情况进行小结：
彩妆/个护/美容赛道：用户进入品质消费阶段，头部国际品牌逆势增长，新锐品牌陷入突围困境，品牌效应在今年 618 得到了更深的体现；
食品/饮料/乳制品赛道：受疫情影响，消费者囤货行为日常化，相应地，品牌们也更注重营销的常态化，在 618 期间以店播为工具，以用户拉新和留存作为核心；
服饰箱包赛道：箱包榜单依旧被国际大牌占位，鞋服&内衣赛道的头部国货发挥稳定、618 期间持续上新品、做增长；
宠物赛道：“毛孩子”的生活品质持续升级，出现一众细分品牌来满足消费者的宠物养护需求；
智能家电与办公设备赛道：居家抗衰美容仪可预见式增长，用户 24 小时智能生活体验“上瘾”；
香水潮玩赛道：情绪消费价值依旧走高，不少小众香水品牌进入细分榜单，潮玩人群坚守本命爱好、头部品牌持续吸金。
“让利与囤货”这两个大促优势，已经被平销期繁多的直播与小型折扣活动渐渐冲散了，再加上用户大促消费心态的迭代，大促丧失其原有的魅力。为了更好的品牌经营，我们需要重新思考大促与品牌之间的关系。
首先，大促这个“助燃器”失灵，本质上是在拼品牌们常态化经营的能力。
既然大促的转化力走弱，品牌不妨借大促来推新品，或是在大促期间开启新平台冷启动，做大渠道，巩固老客。
其次，品牌已经不能拿大促充当全年业务增长的“半条腿”了。相反，我们需要让大促为品牌的长效经营服务。这意味着，品牌的大促关注指标要从单一的“关注转化”，转变至“关注转化、关注用户、关注渠道运营”，让大促为品牌全链发展服务。
摆正大促的辅助位置，把大促做小，把品牌做大，才能在下一轮消费回潮时，占据 C 位。
