腾讯微短剧小程序广告金激励升级
夜长梦山
2023-11-08 13:45:31
【中泰传媒】腾讯微短剧小程序广告金激励升级，持续看好微短剧赛道活跃度
🔥事件：11月7日，微信广告助手公众号发布微短剧小程序广告金激励活动升级。2023年10月23日 - 2024年1月31日，“微短剧”小程序在特定广告投放场景下产生虚拟支付收入，开发者即可登录微信公众平台，领取赠送的激励广告金，激励比例提升至小程序内虚拟支付产生的技术服务费的60%。
🔥点评：
平台激励活动升级，微短剧内容有望持续活跃。基于微短剧制作周期短、成本较低的特点，内容产出量及迭代速度较高，平台买量导流需求激增。平台对微短剧内容买量激励提升有望促进微短剧内容加速发展。
我们从微短剧产业链上下游梳理，可拆解为IP源头、内容制作、投流买量、发行平台、观看受众几个维度。微短剧产业整体向好，产业链各维度均会受益，从中长期发展角度，我们看好的排序为：发行平台>IP源头>内容制作>投流买量。
产业链相关公司梳理：
👉发行平台：（广电系、互联网社交及长视频平台）天威视讯、海看股份、芒果超媒、快手等
👉IP源头：（网文、动漫、小说等爆款内容公司）中文在线、掌阅科技、紫天科技、上海电影、果麦文化、阅文集团等
👉内容制作：（影视制作、MCN公司）华策影视、欢瑞世纪、唐德影视、慈文传媒、遥望网络等
👉投流买量：（数字营销公司）蓝色光标（公司有苏小妹等短剧内容，有望带动广告植入）、浙文互联、三人行等
⚡️风险提示：微短剧政策监管趋严，互联网流量成本上升导致利润率下降，观看受众内容喜好变化。
平台激励活动升级，微短剧内容有望持续活跃。基于微短剧制作周期短、成本较低的特点，内容产出量及迭代速度较高，平台买量导流需求激增。平台对微短剧内容买量激励提升有望促进微短剧内容加速发展。
我们从微短剧产业链上下游梳理，可拆解为IP源头、内容制作、投流买量、发行平台、观看受众几个维度。微短剧产业整体向好，产业链各维度均会受益，从中长期发展角度，我们看好的排序为：发行平台>IP源头>内容制作>投流买量。
产业链相关公司梳理：
👉发行平台：（广电系、互联网社交及长视频平台）天威视讯、海看股份、芒果超媒、快手等
👉IP源头：（网文、动漫、小说等爆款内容公司）中文在线、掌阅科技、紫天科技、上海电影、果麦文化、阅文集团等
👉内容制作：（影视制作、MCN公司）华策影视、欢瑞世纪、唐德影视、慈文传媒、遥望网络等
👉投流买量：（数字营销公司）蓝色光标（公司有苏小妹等短剧内容，有望带动广告植入）、浙文互联、三人行等
⚡️风险提示：微短剧政策监管趋严，互联网流量成本上升导致利润率下降，观看受众内容喜好变化。
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