(1)内销成长α多强?21年顾家内销+40%(行业+14.5%)、22Q1在疫情影响下仍然+15%(行 业-7%),超额大于同行。得益于公司大店模式占比提升(4%→11%),品类间连带率提升、客单值驱动 (21年+20%)。三大高潜品类势头迅猛,中高端纳图兹、lazboy+轻时尚天禧派完善品牌矩阵,增长动能 强。
(2)外销增长持续性?21年顾家外销+49%、22Q1高基数下+28%。21年10月组织改革后欧亚非总分管外 销,推动渠道开拓和效率提升、筹建墨西哥基地,顾家(非玺宝)床垫自21Q4开始增长贡献拉大。
(3)疫情影响几何?4月公司内销订单正增长(出货更优)、非疫区增速更快,同时公司对疫区早早开展 直播、VX群线上营销活动,拿到预售单、解封后将迅速转化,拉动内贸增速恢复。
(4)地产后续演绎?4月地产数据继续筑底(受疫情影响跌幅扩大),后续地产政策加码+疫情控制+低基 数,数据在下半年仍有望出现改善拐点。中长期来看,测算26年更新需求占比提升至57%(目前40%), 每年总量约2500万套装修需求具有韧性。
(5)利润率如何展望?内销考虑原料价格(TDI /MDI /皮革等)冲高已经回落,利润率影响较为有限;海 外伴随海运费、汇兑等因素缓解,22年外销利润率有望从2%升至3-4%。
我们看好顾家在行业逆势中持续兑现业绩超额,当前市值对应22-24年PE分别为19X/16X,前期推出家居 框架等系列报告,欢迎沟通及索取数据~