🔺产品及渠道策略:
保证老三样的基础上,未来重点培育花生和风味坚果,安阳新品用来走量。目前安阳薯片满产,其他品类还在调整优化中。
公司Q2及时调整策略,从KA渠道往零食系统和流通渠道去做,通过零食系统打造大单品,获得规模效应、取得成本和价格优势,产品性价比提升得以走入流通渠道。
🔺零食系统:
目前零食很忙合作16~17个SKU(7月合作10个SKU),零食有鸣合作20 个SKU。由于公司此前在持续对零食系统的SKU进行规格、供应链、口味调整,9月调整完毕,渠道开始明显放量。
零食系统虽然终端价格低,但是总部与系统直接对接,中间费用低,公司与零食系统合作SKU净利率锁定在8~10%左右。
🔺KA渠道:
普通KA:以206g老三样以及150g风味坚果2个大规格去替换之前75g小规格装,未来KA渠道定位为家庭分享场景,而散装可能会平稳下降。
会员&精品KA:风味坚果已进入80家沃尔玛、300多家盒马、全部的麦德龙等,永辉超市没有做。除了sam之外,其他导入风味坚果的KA渠道销售起量尚需时间培育。
🔺成本:
棕榈油期货价格从此前1.2W元/吨跌至目前7500元,不过由于公司采购棕榈油价格下跌主要在9月,预计Q3棕榈油成本同比略有上涨,Q4将同比下降。