作为滑雪圣地，长白山（603099，SH）因为冬奥会获得了更多关注。“为什么证券软件里显示公司有冬奥会概念？”此前，有投资者在互动平台上问道。或受此影响，近半年来，长白山股价上涨近3成。

2021年10月，长白山方面回应表示，“公司没有关于2022冬奥会项目的场地。”但这并没有影响长白山股价的持续上涨。

12月21日，《每日经济新闻》记者以投资者身份致电长白山董秘办，工作人员直言，冬奥会对公司运营没有实际影响，目前第四季度也不是传统旺季，疫情使得客流量也有所减少。

长白山的主要业务包括旅游客运、温泉开发、酒店管理、旅行社、景区管理等，而旅游客运是核心业务。根据统计，公司2020年年报中，旅游客运、酒店、旅行社的营收占比分别为70.05%、20.97%、1.59%，而在往年，游客运营的营收占比也稳定在七成左右。

据介绍，旅游客运主要涉及长白山三景区内游客运输、旅游车辆租赁、停车场管理等业务，公司获得长白山三个景区道路运输独家经营权，拥有省际包车资质，同时在区域内开展网约车业务，2018 年随着旺季山门售票功能的下移，增加城区班线业务。

不过，短期内，即将举行的冬奥会对长白山的业绩并未造成重大影响，公司受疫情影响仍较大。财报显示，2021年前三季度公司营业收入1.58亿元，净利润-2670.97万元，虽然同比有所增长，但相比2019年前三季度营收3.85亿元，净利润8213.92万元的表现，仍相去甚远。

前述公司工作人员表示，因为疫情，游客的旅游需求一直处于抑制状态，但其实大家的出行意愿非常强烈，其坚信旅游业未来会反弹。

冬奥会临近，国内冰雪运动的热度也不断提升。OTA平台数据显示，国内滑雪的热度已经超过2019年同期3倍以上。雪景观光、冰雪主题度假以及冰雪运动等与旅游相关的项目也广受关注。

“冰雪产业是在黄金上升期遇到了疫情。”一位滑雪行业的资深从业者告诉记者，比起冬奥会的即将举办，让行业人士更开心的，是在获知北京冬奥会申办成功的时刻，这意味着行业的基础设施建设、组织规则等方面的发展都将得到跨越式提升。

据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2021）》，预计2020年~2021年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游将成为中国冬季旅游首选。