从第一到第一：XR市场洲明何以取胜

飞象网2023-05-12 14:31899人已读

在炙手可热的元宇宙应用中，最先成熟的经典场景是什么？历史的回答总是出其不意：XR虚拟制作市场，作为XR在影视行业的“生产力”工具，表现出空前的高度发展与高度成熟的应用特征。而在这一市场，我国企业亦已经取得全球性优势。

洲明XR再破世界纪录

五一期间，电影《长空之王》热映，成为五一票房总冠军。这部以热血特效著称的空战电影，不仅有J20真机的参演，更有我国XR虚拟拍摄系统的功劳：由洲明科技旗下雷迪奥（以下简称“洲明ROE”）提供的全球行业首例高7.5m、直径12米、面积270平米的O型屏，以及开角180度、高10m、直径16m、面积400平米的U型屏幕拍摄区域，283.68平米顶屏与打光屏，为电影空中特技、驾驶舱细节沉浸感，提供优秀的环境光照、创造更加自由的机位运动，以此满足影片中高空飞行时演员表演和战机进入尾旋等特定姿态时的拍摄需求。实现了自由创作和技术创新之间的平衡。

2021年，由洲明ROE参与打造的温哥华占地2044平米 的虚拟影棚，以LED总面积达到前所未有的720平米 ，成为当时全球最大的“LED大屏+xR虚拟”技术案例（获得吉尼斯世界纪录）。其中，采用了洲明2500块BP2V2，760块CB5 LED拼接单元，是EPIC Games、NVIDIA 、Brompton及洲明ROE等全球专业化音视频技术团队的精心力作。

2023年初，这一“XR虚拟制作最大的纪录”产生了新的突破：NantStudios携手洲明ROE，带着最先进的装置和技术在澳大利亚墨尔本Docklands Studios的Stage 1搭建了面积约2400平米的虚拟影棚系统。Stage 1采用4704块洲明ROE的BP2V2系列LED大屏作为虚拟影棚的主要背景墙，1083块CB5系列产品作为天幕，专为大型电影和电视拍摄使用。该系统成功拿下“新一期的全球最大XR虚拟制作舞台”纪录。

同期，洲明ROE还拿下了该客户Stage 3摄影棚项目。后者采用了1888块适用于影视拍摄的Ruby2.3 LED和422块CB3 LED搭建而成，主要用于中小型拍摄项目。2022年底，洲明ROE还联合亚马逊等企业，在美国加州影视基地Stage 15打造了北美地区最大的LED虚拟影棚。该虚拟影棚配备了3000多块BP2系列和800多块CB5系列LED屏幕。2022年，洲明ROE携手泰国最先进广播媒体制作公司之一的 Supreme Studio 联袂打造泰国最大XR工作室。2022年，洲明ROE携手木上制造、英雄体育 VSPAN 制作团队，充分融合 LED 虚拟技术打破现实与虚拟的壁垒，为 2022 王者荣耀职业联赛总决赛量身定制超科幻 XR（扩展现实）视觉舞台……

以上多个典型项目，充分说明“XR虚拟制作”市场的火爆。一方面，世界纪录不断被突破，代表了行业需求端对“更高品质XR虚拟制作”设施的渴望和需求；另一方面，一些中小型应用案例与破纪录的案例同步出现，同时XR虚拟制作在舞台、直播等市场的应用加速成长，这表明XR虚拟制作应用正在因为不同的“目标影视内容和场景空间”而产生需求的多样化。

两方面助力下，2022年全球XR虚拟制作市场保持高速增长。据Research and Markets预测，全球虚拟制作市场规模2022年将达到26亿美元，2027年将达到51亿美元，复合年增长率14.5%。——XR虚拟制作，从2019年11月首播的《星球大战》番外真人剧集《曼达洛人》的“第一次”采用（亦是洲明洲明ROEXR案例），到目前成为舞台、直播、视听制作的“标准解决方案”，只用了5年时间。2023年初，获得奥斯卡7项大奖的《瞬息全宇宙》更是在话语场景方面，掀起了XR虚拟制作认知的新热潮，该影片的诞生同样采用了洲明ROE的XR虚拟影棚技术。

目前，我国企业洲明及其全资子公司洲明ROE，在全球XR市场处于领先位置。洲明科技XR虚拟制作产品在技术和市场规模上处于全球第一。截止2022年，在全球 140 个数字影棚中，洲明就承建了100 多个，市占率近 80%。在洲明的带动下，我国LED企业涉足XR虚拟制作解决方案的品牌已经多达十余个，形成了全球最庞大的XR虚拟制作供给阵营，为我国LED新型显示产品的全球应用开辟了崭新的“高端增量点”。

崭新“生产力工具”，XR虚拟制作为啥能赢

“众多的市场参与者，将元宇宙、虚拟现实视作‘消费’类产业。但是，XR虚拟制作等的成功崛起几乎打脸的说明，作为生产力工具的‘元宇宙’应用会更快、更早的成熟起来。

以《瞬息全宇宙》为例，该影片的制作仅仅耗资2500万美元。但是，做为软科幻类影片，其核心的情节线索来自于“不同宇宙的多元转化”，需要众多“实景”和“特效”的结合。这是电影制作中典型的“高成本”因素。如何在有限预算和内容需求中实现平衡呢？

该片导演之一的Daniel Kwan事先用4K摄像机，拍摄了很多城市街景的影像画面，构成了电影“背景素材”。而前景表演则在三面环绕LED沉浸显示的XR制作影棚进行——演员不用离开影棚，就可以在全球各地的“实景”中穿梭自如，这节约了时间和差旅成本，也大量节省了传统“绿幕”背景下的虚拟表演，带来的大量后期制作成本；更为重要的是XR虚拟大屏前的演员表演，更容易带入到实际景物之中，特别是在“重复镜头、多角度镜头、NG”等条件下的拍摄成本大幅下降。

据有关行业人士表示，采用XR虚拟制作技术能节约一半的时间成本、进而通过差旅，后期制作等方面的工作量下降，实现节约近一半的制作费用。可以说，XR虚拟制作，大幅提升了影视视听生产系统，在时间、空间和资金上的市场效率。正因如此，XR虚拟制作影棚才“在全球行业中爆发式蓬勃发展”。

除了改变现有影视制作的流程和成本结构，带来更高效率外，XR虚拟制作还被认为将与未来的AI和数字内容拥有“更亲和”的接触能力。例如，虚拟数字人参与演出或者直播，必然需要XR虚拟制作舞台环境。人类社会正在高速的驶向数字和智能时代，这样的背景下，未来的影视和舞台艺术，必然会拥有更多的“虚拟”内容，这些虚拟内容和实体内容的整合与交互，离不开XR虚拟制作系统。

“改变传统、更创造未来”，XR虚拟影棚就是在这样的价值高度上，获得了越来越多的市场认可。而更高的应用期待，也让XR虚拟制作供给，不仅仅是“LED大屏”而已。这方面，洲明ROE建立起了广泛的生态和技术体系。

目前，洲明建立了以LED超高清显示为牵引，以内容驱动为核心，将“硬件+系统+软件+内容+交互”融合发展的光显一体化方案。用业内专家的话说，“内容才是未来定义LED大屏的核心要素”。这种市场需求变化，要求企业不仅“硬件要强”，软件也要“硬起来”。

在硬件方面，洲明LED高端显示选择COB与MIP封装方式齐头并进，配备公司独有UIV画质引擎和自研控制系统，整体在显示效果、灯面温升、对比度、平整度、墨色一致性等方面表现优异，屏幕节能提升50%，灯珠可靠性提升10倍。目前洲明拥有全球最大的LED智能工厂，在智慧制造、无人制造和高精细制造领域具有领先优势。

软件和生态方面，洲明目前能够提供除传统音视频数字内容以外的裸眼 3D、XR 虚拟拍摄、AI 数字虚拟人等多种创新类型数字内容。通过在前期的人物设计、人机交互、动态捕捉及相关的软件开发等方面持续发力，应用场景涵盖了影视制作、建筑设计、教育培训、营销广告、医疗保健等相关领域。2022年洲明自研非穿戴式人体姿态动作捕捉系统（简称 UAction）面世，这是一款面向人体动作实时捕捉的系统软件，在未来裸眼3D交互、虚拟制作交互市场都有重要应用空间。洲明自研摄像机跟踪系统（UCamTrack），产品通过将拍摄相机与跟踪相机绑定，可实时跟踪拍摄相机位姿，支持标定大屏到相机之间的位姿关系。洲明还在XR影棚引入灯光系统，开展测试 XR 虚拟拍摄过程中灯光一体化操作；并开发了六轴虚拟拍摄机器人等更高阶的应用探索项目。

除了自身能力建设，洲明亦高度注重生态伙伴关系的升级。例如，洲明中央研究院与芒果 TV 创新研究院联合成立虚拟拍摄研究中心，共同解决 XR 虚拟拍摄相关业务发展中的关键技术、共性技术、行业应用等课题，逐步摸索出一套适合国内的 XR 虚拟拍摄技术和工作机制。再例如，洲明与微软达成合作协议，正式成为微软 ISV 合作伙伴。洲明将与微软一致努力通过技术创新，不断探索并积极布局 AIGC、数字虚拟人、xr技术与营销等，把握时代新机遇。

“市场优势要靠实力堆积出来！”这是洲明XR虚拟制作全球市场成功的经验。随着洲明全球XR虚拟制作市场如火如荼的发展，国内行业对于虚拟技术的应用热潮也已经掀起。在2022年底，工信部等五部门联合印发了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》，明确提出到2026年中国虚拟现实产业总体规模超3500亿元，虚拟现实终端销量超2500万台，在工业、文旅、媒体、教育等重点领域实现突破，打造先锋案例。

行业分析认为政策端的持续加码将使得虚拟拍摄在国内应用驶入快车道。XR虚拟制作正在迎来“更多高光时刻”。洲明等为代表的我国企业，必将在国际国内XR市场、元宇宙光显时代，迎来更好的全面成长。

5月8日-10日，由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2023世界超高清视频产业发展大会在广州召开。5月9日，广州市委副书记、市长郭永航，中央广播电视总台副台长胡劲军，国家广播电视总局副局长朱咏雷，工业和信息化部总工程师赵志国，广东省委副书记、省长王伟中出席开幕式并先后致辞。大会开幕式由广东省人民政府副省长吕玉印主持。

洲明高级显示专家白洋（HOSSAINMD IMRAN）以《超高清显示及内容在体育行业的应用》为主题进行分享

5月8日，在由广东南方电影工程技术研究院、中国电影基金会电影工业技术创新发展专项基金共同承办的“数字电影制作与超高清显示技术”高端对话会中，洲明集团副总裁、创意内容执行总裁刘俊代表洲明应邀参会，与中国电影基金会理事长、国家广电总局原副总局长张丕民，中国国际文化艺术中心理事长、广东南方电影工程技术研究院理事长、中国广播电视社会组织联合会制片委员会会长张明智，中国电影美术学会会长霍廷霄教授，我国著名导演冯小宁等大咖共话中国数字电影和超高清显示发展。

在高端对话会中，刘俊指出，目前的超高清影视行业应该把关注点放在全流程技术创新研发上，我们看到这个行业的硬件技术是在不断进步的，但是如渲染合成服务系统、算力、LED虚拟拍摄全流程人才等许多软件和人才问题也有待进步，要从虚拟拍摄的制作端开始，到最后的放映端，建立自主可控的产业闭环，他希望能够在与广东南方电影工程技术研究院等单位的合作中，共同努力尽快实现这个目标。

刘俊进一步强调，自2019《曼达洛人》开始，洲明ROE已经稳居世界LED虚拟拍摄市占率第一，洲明主品牌产品也陆续在上海，加拿大等地应用到LED虚拟拍摄棚中。最近刚上映的《长空之王》也是国内首部用LED虚拟制作的院线主题电影。洲明站在行业角度，在LED全链路虚拟拍摄硬件、软件，数字资产和DCI认证影院LED放映屏等有深度布局之外，面向LED虚拟拍摄人才培养和引进，虚拟拍摄数字影视基地打造，LED虚拟拍摄行业标准制定，以及影视基金、电影制作发行和出品等，深度融合影视行业，做到以电影为手段，“用好中国载体，讲好中国故事，传播共同价值”。

当下，除了影视制作，各领域智能化转型风起，而说到“引领信息消费升级”，超高清视频产业绝对是其中的代表性产业，尤其随着国家《超高清视频产业发展行动计划》、“百城千屏”活动政策等相继发布，LED超高清显示与工业、医疗、交通、安防、文娱等领域融合发展的脚步也明显加快。

洲明“湾区之窗”是亚洲最大的LED户外4K显示屏，并成功斩获“中国城市地标媒体奖”和“金场景优秀营销案例”双料大奖。视频源自“湾区之窗”公众号

2021年2月，中央广播电视总台在上海国际传媒港，进行8K超高清电视频道试播及央视春晚8K超高清直播。洲明助力央视总台，实现了5G+8K超高清在电视直播中的成功应用。

洲明作为“百城千屏”国家首批8K LED显示屏供应商之一，一直以来积极探索社会消费新业态，在全国范围内打造了大批城市地标媒体，进一步助推“LED光显”赋能千行百业，如亚洲最大LED户外4K显示屏“湾区之窗”（深圳）等，它们不仅在品牌增值、流量变现、媒体传播等方面表现出众，也能让每一位市民感受到超高清“视界”的魅力。