小熊直营收入占比维持在20%左右,主要为小熊生活电器企业店和小熊母婴旗舰店。小熊正在给经销商做一些让步,以通过经销商铺设产品线和活动提升销售。小熊在2020年年初开始增大自营占比,但2025年后会重视扶持经销商。
经销商的毛利空间一般有35%以上,但费用率一般做不到6%或7%。很多经销商在小熊要收归自营的期间熬不住了,小熊把所有有优势的经销商都抽回来自己去做,导致经销商整体的氛围一直在下。
经销商自己的销售费用率可能不太高,更多依赖付费获取流量。
渠道占比
天猫整体的比例是40%,京东一般占比稳定在30%左右。小熊在抖音上基本上都还是直营,具体销售数据未知。小熊的直营的比例现在不确定,京东自营占比已经很大了。
销售表现和目标
小熊在京东上的直营店铺的销售额应该在八九千万左右。小熊预计今年在天猫做到两个亿,去年是1.78个亿。小熊在价格策略上对中高端产品的价格基本维持不变,而低价产品价格有下探趋势。
今年小熊的客单价还在增长,增长幅度大概为5%左右。618期间,小熊在天猫的营销投入占比大概为6.5%左右,站内的一些花费占7%左右。
经销商和品类旗舰店(节选)
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