中公教育近况分析
整体而言:跌的多,底部区域。公司渡过了很大的难关,开始经历恢复了,行业需求也是很好的,有底部反转的逻辑,但基本面的恢复节奏肯定不是那么快,是慢慢来的,市场反映可能要比基本面的恢复来的快
1. 行业情况:公考相关的市场,需求强的很,2023年国考报名人数超过300万人(2019年不到150万),在目前的学生眼中,已经没有什么工作可以和公务员&事业单位&烟草等体制内匹敌了,而这正是中公等机构的培训领域,需求的话,两个字:很好,四个字:越来越好
2. 过去几年发生了啥?
中公,华图,粉笔,导氮等机构,前几年疫情前,看着行业高速发展,都开始了恶性竞争,最典型的体现就是大量“协议班”乃至“全退协议班”,即“保过班”,不过退钱这种班型。这当然不是完全健康的商业模式,因为通过率最终肯定是有限的,不可能大家都通过,中公他们肯定也知道,但为了抢夺客户,进入了内卷竞争,因为你不搞,你的友商就搞,客户给你抢走,2018-2022年期间,高比例的协议班乃至全退协议班成了行业常态。而你要扩班,就得招人,2020-2021年,中公的员工最高峰时候有45000人(23Q3大概是13000人),45000员工,一个月工资就大几亿,而因为高比例协议班,最后能实际确认下来的收入又有限,因为你钱是收进来了,友商扩张i也得扩张,但通过的人最终是有限的,工资肯定得每月按时发,叠加疫情影响因素,出现了现金流紧张的问题,俗称“退费问题”,退费问题其实是不健康的扩张和竞争,而协议班只是手段而已。
3. 现在怎样了?
2020-2022年间,上述问题使得几家公考大厂都损伤惨重,甚至有几家比如导氮,直接玩没了,中小机构更是各种出清,不在行业玩了。所以实质上迎来了很强烈的供给侧改革,而需求又很旺盛,对于活下来的机构来说,可以说是件好事。疫情恢复了,可以重回业务正轨了,全退班比例也低了不少,行业恶性竞争的程度有所减弱,可以说行业重回发展轨道了。然后之前退费的资金缺口(具体数据欢迎交流),也以各种方式补的差不多了,活下来了,要等待恢复
4. 恢复弹性和节奏?
底部反转的逻辑确实是有的,但恢复可能不会那么快,公考培训是需要人力支撑的,中公经历了前几年的裁员降薪,员工恢复起来是需要时间的,目前的员工大概是13000人,比巅峰时期的45000人,少了约70%,人的招聘需要钱,也需要时间,这个指标也是非常重要的一个指标。总而言之,目前的业绩预期,倒也不必那么激进(具体情况欢迎沟通)。可以确定的是:①行业依然需求旺盛,②供给侧有显著改善,③公司经过曲折,活下来了,期待进入恢复轨道,④恢复也需要时间和节奏。至于什么AI,和抖音合作什么的,这都不是核心业务的元素,核心还是要关注员工恢复情况。