【国君食品】三只松鼠:年货节高景气,业绩拐点显著
年货礼盒旺销,公司坚果礼明显受益。24年春节返乡及出行人次明显增加,在礼赠及聚会等场景恢复下,年货节礼盒礼包类产品销售较旺。根据渠道调研,从价位带来看,50-100元价位零食礼盒在线上、线下及团购渠道均有较好表现,公司68及88元坚果礼畅销;从品类来看,传统坚果炒货仍是主力,公司每日坚果/坚果礼的细分组合款式增加,为消费者提供更丰富的选择。根据渠道调研,从备货角度及终端动销角度看,24年年货节公司坚果礼盒等均呈持续热销态势。
全渠道加速,高增长可期。根据公司此前业绩预告:24年货节销售时间进程达三分之二时,全渠道销售已超23年年货节全周期总额。根据渠道调研,我们预计年货节后程继续保持此前景气趋势,估测抖音和分销渠道持续高增长,平台电商实现好于行业的稳健增长,年货节催化下,我们预计24Q1公司全渠道销售有望高增带来业绩增长。
供应链深化,新渠道突破。我们认为,当前消费趋势下,公司以“高端性价比”战略做深供应链、降本增效、提升性价比竞争力,是重回快速增长的关键,即使排除年货节因素也将较快增长。展望24年,我们预计公司存量渠道回升稳增、抖音将继续放量、社区店开店和量贩渠道供货有望逐步贡献增量,反转并加速增长趋势将继续凸显。
风险提示:市场竞争加剧、原材料成本上涨、食品安全问题。
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