股权结构上：首先，公司注册地迁往杭州，年底完成国资控股的报批，实际控股人变成浙江省财政厅。国有股东控股对稳定人心、专注经营十分关键。其次，公司主动撤回定增方案，年底推出新的定增方案，浙江省文投通过投资8亿进行定 增。经营业绩上：2021年实现营业收入142.94亿元，归母净利润2.94亿元。1）品牌广告营收规模30.53亿元，归母净利润1.89亿元，较上年同期翻倍。汽 车领域下游集中度提升，在整体汽车增速有限、豪华车增速较快的结构背景下， 公司服务客户中60%以上来自豪华车品牌，同时不断拓展伊利等非车类客户。2）效果广告营收规模110.96亿元，归母净利润1.18亿元，较上年同期翻了两 番，位列行业前三。3）数字营销向数字文化创新，在杭州设立创新业务孵化平台，包括数字资产（数字人和数字藏品）、电竞赛事预测、中长视频内容营销、直播电商四个赛 道。数字资产方面，孵化“君若锦”、“兰_Lan”两个数字人形象，4Q21商业变现开始落地，与奥迪、中航集团研究院、我爱我家、东风汽车等客户达成合 作。电竞赛事方面，完成平台测试，在进行安卓和IOS系统的做包上线流程。整体基调是稳中求进、变革求新。即控风险，保持适度业务规模，严控现金流。此外，加大投入创新业务投入，实现业绩上明显的爆发。工作规划上：基盘业务稳固行业地位，顺应下游客户结构性变化，提高毛利率和技术含量，提高核心竞争力和竞争壁垒，预期10%-15%的业绩增长目标。1） 技术、产能、应用平台等基础设施加大投入，预期1Q22-2Q22完成几大产品上线。2） 虚拟数字人、中长视频两个领域形成基础盈利点，目前虚拟人已经获得不少订单，中视频短剧也已经开拍预售。3） 通过电竞赛事预测、数字藏品板块C端业务实现大突破。利用杭州亚运会， 打造电竞赛事垂类平台，支持粉丝社交、赛事预测、积分兑换等玩法，打造年轻粉丝社群，为元宇宙板块积累基础流量池。数字藏品板块已完成App技术开发， 目前在做包上线。前期上线的几批数字藏品均瞬间售罄，试水效果不错。公司老业务可以划分为精准营销、汽车板块（含公关业务）。精准营销方面可细分为游戏、渠道和直客，目前按照公司行业头部的地位以及行业结构基本稳定的情况下，预计毛利可以持平或取得突破。汽车板块方面，在汽车行业芯片整体短缺的情况下，公司仍完成了可观的效果投放，有信息保持毛利稳健，且存在向上略浮动的可能性。
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