618”年中大促陆续开启，今年有望迎“补偿性消费“需求
tony2001
中线波段
2022-05-24 08:52:08
据各大电商平台显示，包括京东、小米、拼多多将在5月23日晚8点开启年度618大促，另外天猫、抖音将分别于26日和6月1日启动活动。在补贴方面，淘宝/天猫今年为满300-50（去年为满200-30）、京东跨店满减满299-50；抖音今年推出三档满减，并鼓励用户使用抖音支付或DOU分期；快手则推出20亿官方补贴。每年“618”作为传统电商大促节点，各大电商平台都会使出“大招”，借此拉动上半年的销售业绩。奥维云网数据显示，家电销售是618促销的重头之一，2021年618促销期间，空调、冰箱、洗衣机以及彩电，四大家电零售量达到2147.3万台，其中线上零售量达到1555.5万台。华鑫证券认为，618电商节有望拉动内需，并且今年与2021年的不同在于，若6月疫情取得较好进展，618电商节有望迎接“补偿性消费“需求。天风证券也表示可关注平台端、广告媒体以及服务商三条主线。公司方面，其中广告媒体包括：分众传媒（有望受益于品牌主与平台投放预算回暖，以及疫情后的投放恢复）、兆讯传媒（高铁站媒体龙头，有望受益于品牌大促投放预算增加，以及疫情后出行人次恢复）；服务商：关注星期六（遥望网络520GMV破2.4亿，达人优势强）、值得买（拥有头部服务商星罗与有助）、壹网壹创（老牌TP服务商）。
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