事件催化

21日，鸿星尔克向河南捐助5000万物资的消息一下子被顶到了热搜上。

不同于之前阿里、腾讯这样的大

厂捐赠时的场景。在这条微博下面，网友除了掌声，更多的是敬佩。一条“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”的评论，收获了50多万赞。

如果说，这次河南灾情，让我们在普通人身上看到了中国人的精神。

那么在这些中国企业身上，我们看到的就是中国人的良心和风骨。

鸿星尔克捐款那条微博下的评论，让人越看越心酸。

网友说的最多的就是：能不能宣传一下啊，做了好事还不让人知道，真替你们着急。

捐了这么大一笔钱，对企业来说，是一个很好的宣传机会。尤其是像鸿星尔克这种老牌国货品牌。本就因为阿迪，耐克这些外国大牌的挤压，在市场上生存得尤为艰难。

但他们偏偏要跟别人“唱反调”。不宣传，不标榜。把钱一捐，然后湮没无闻。

连网友都看不下去了，跑到鸿星尔克总裁吴荣照的微博下留言。

希望多宣传宣传，不想看到这样有良心的企业赚不到钱。

但吴荣照（鸿星尔克董事长）回复：尽自己的力量就好，应该把更多的宣传资源留给灾区。

受灾这几天，几十家中国企业的捐款总额已经超过了17亿。

蜜雪冰城捐款2200万

捐了3000万的吉利汽车，微博评论都没过百，没人知道他们捐了钱；

前不久已经申请破产重组、负债百亿的汇源果汁，自身都难保了，还是第一时间捐了100万的赈灾物资。

还有在河南有多处养殖场，股票跌得姥姥都不认识的牧原股份，不声不响地就捐了一个亿。

宇通汽车，总部在郑州的他们还在自救，仍捐出1000万给灾区应急

被誉为良心企业的河南胖东来集团，除了捐款，还在第一时间组织了救援队，亲自参与救援。

在捐款名单里，有网友发现了这样一家企业——辽宁方大。

微博粉丝，连一万都没有，给自己买个微博会员都不舍得。却一下子就捐了两个亿。

这家企业的宗旨一直是“取之于社会，回报于社会。”他们也真真切切地做到了。

只要捐款，就是一个亿一个亿地捐。去年武汉刚刚出现疫情的时候，他们就是这么做的。

第一时间，连捐两个亿。从资金到口罩、医疗用品，全方位进行援助。

你会发现，这是只有在中国企业上才能看到的特质。

他们习惯了默默无闻，不发一言。

但只要民族有难，国家需要，他们永远是最先站出来扛起责任的那个。

只要你要，他就给，绝不含糊。

大国之担当，落到了他们头上，便是企业之担当。

这次河南灾情，中国企业的所作所为，实在催泪。

他们从不多说，却做得比谁都多。

他们不需作秀，因为他们早已把为国家付出，当作自己的职责。

这些年，我有一个感觉越来越强烈：

不管是哪个领域，我们中国的品牌，都做得可圈可点，却不被人看到。

他们在早已被外企占领的市场中厮杀，他们应该得到我们的支持和信任。

多看看中国企业吧。

不仅是因为他们值得，还因为他们都是危难时帮助你的人，是紧急时救你命的人。

社会反响如何？

• 鸿星尔克被网友推上了热搜榜首 淘宝店粉丝数激增到近八百万 36小时营业额突破6700万

鸿星尔克抖音直播间点赞1.1亿，观看人数近一千万，在线人数最多4万多人

直播间的评论火热 已经成了现象级的转发段子

1.主播：大家一定理性消费，喜欢才买

网友：我不听，我就要买

2.主播：我给大家展示细节，大家看清楚

网友：别说了，上链接，管它细节不细节

3.主播：希望大家理性消费

网友：我要野性消费

4.主播：这个没有了

网友：把吊牌寄来就行了，我自己缝一件

5.主播：老板也希望大家是需要才买

网友：叫你老板不要多管闲事

6.主播：如果偏大小 有运费险可以免费换

网友：鞋要是不合适，我砍自己的脚

鞋没有了，你发个盒子和商标过来就可以了。

69太便宜了，你卖699吧。

鸿星尔克今天不卖缺货，是我们这届网友的责任。

以后找对象，不穿鸿星尔克的不要。

鞋不合适，我把脚趾头削了。

夏款没有了，上羽绒服，我要买羽绒服。

没码了，预售吧，不论什么时候发货都可以。

我不抵券，千万不要给我抵券，我要用买原价。

买红了眼的网友甚至盯上了主播的裙子 哈哈哈

老把头抖音号评论区有网友总结了国货购物一条龙流程

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• 直播带货女王 薇娅 安排鸿星尔克专场 后续也会安排汇源果汁专场

理性分析 国货以及直播带货有没有投资价值？

我们以拼多多为例看，拼多多的定位就是销售性价比高的中低端国货，主打低价路线，挖掘下沉市场。拼多多被很多城市中产瞧不起，估计很多人都不知道它的市值已经超过京东，是我国上市公司中市值突破万亿的13家公司之一。

很多人可能会感到诧异，中产不应该是我国消费主力么？为什么一个定位低端市场的拼多多能逆袭中产为消费主体的京东？

因为 首先 全世界范围看，中产数量在减少。根据皮尤研究中心的计算，全球中产阶级过去一年减少了5400万。最新报告指出，大多数经合组织国家的中产阶级已经缩水，年轻一代更难以跻身中产阶级。减少的重要原因是贫富差距加大，财富在往金字塔尖聚集，普通人想进入中产越来越难。这是一个世界性现象，也是当下最大的一个时代问题。所以如果只把生意经寄托到中产身上，显然已经不合时宜了。

其次，中国中产虽然在增长，但是中国的中产有个特点，是高负债中产。有房贷，有教育压力。这造成了这个阶层有中产的收入，却不敢有中产的消费支出。西方中产阶层是与自由、富裕、独立、价值观联系在一起。中国的中产是与房贷、鸡娃、996联系在一起。

于是我们在国内看到了拼多多的崛起，看到了主打低价模式的中国服饰隐形冠军SHEIN，其APP下载量超过了亚马逊，它的最大特点，是出人意料的便宜。

我们也看到了所有的巨头转向下沉市场。

阿里做淘宝特价版，对标拼多多；

京东启动下沉战略，大多数新增用户来源于三线以下城市；

抖音推出极速版，与快手抢下沉用户。

巨头们鼓吹的C2M模式（消费者直连工厂），最后发现能施展手脚是低价市场。

定价9.9元一把的电动牙刷，原厂直供价29元的筋膜枪，3元包邮的湿巾……大数据分析能力与强大的中国制造能力结合，时代选择了首先去满足平民的低价需求。

这一趋势也体现在了最富裕的国家美国。

美国一元店的兴起。08年金融危机后，很多中产消费降级。Dollar General的市值早已甩梅西百货几条街。华尔街日报前不久还公开推荐Dollar General是潜力股。

国货崛起之路

新国货618消费趋势报告”显示，今年618，越来越多的消费者的购物车，正在被新国货“承包”，新国货已然成长为新消费的新主角。

在刚刚过去的618全网大促中，花西子收获了天猫彩妆第一、京东彩妆第一、抖音好物节彩妆第一、快手彩妆第一的好成绩，画出了一条漂亮的品牌成长曲线：

在花西子产品的价格带，同样的风格、品味、产品，基本上没有能和他家打的，我们也真不敢直面竞争，因为肯定打不过。但花西子拉高了国货彩妆的定价天花板，现在中国消费者愿意购买更高价位的优质国货彩妆，说句真心话，我们也跟着受益。”

与之相关的网红直播带货及品牌互联网运营企业也直接受益。

直播女王薇娅以90亿美元的资产跻身中国富豪500强。今天的李佳琦，已是美妆第一主播，也是全网TOP顶流红人，最近有消息传出其公司正考虑IPO。而今天的花西子，除了直播间，还在各个平台各个渠道、甚至在海外生根发芽，成为国货新锐的代表。

市场上颇受瞩目的几家日系美妆，背后都是一家熟悉中国市场节奏、具备精细化电商运营能力、有着深刻用户洞察的中国本土零售服务商——丽人丽妆。

日系美妆优良品质所积累的品牌力，经过中国本土零售服务商精细化运营，通过一系列爆品和复购，得以强化。而2014年进入中国市场的法国品牌天芮，则避开竞争激烈的中心城市，布局低线市场，满足当地消费升级的需求。截至2020年，天芮已在低线城市建立起由8000多家零售网点和500多家商场美妆店组成的庞大销售网络。可见，中国已经成为全球美妆行业觊觎的大市场，产业链上的各种美妆企业正在想方设法搭上中国美妆的快车。在这样的环境中，假以时日，一定会成长出中国自己的国际化美妆公司。

结论是什么？

• 我们认为性价比优良的国货是非常有潜力的。国货美妆产品可能会走出市场公认的大牌产品。

• 网络直播 网红经济 以及互联网品牌代运营方面的优秀企业也具备相当的潜力。

不过以上分析是中长期的看法，目前相关板块的趋势并不好看，市场的风口并不在这里。鸿星尔克事件催化可能会对板块有短期刺激，短线潜力标梳理如下

服装品牌方面

美邦服饰

地素时尚

锦鸿集团

美妆品牌方面

珀莱雅

丸美股份

网红直播方面

搜于特

天下秀

宣亚国际

品牌代运营方面

星期六

丽人丽妆

南极电商

壹网壹创

值得买

风险提示：整体看 这些板块都是下跌趋势 逆势操作要注意风险

方大倒是可以高看一眼