虚拟数字人可拆分为三大核心要素：“虚拟”，“数字”和“人”，其中，人是最核心的要素，是否能高度拟人化，提供自然逼真的相处体验是虚拟人在各个场景能否落地的关键。

所谓拟人化，关键有三点：

其一，外表是否高度“拟人”，虚拟数字人的面部长相和整体形象。会受到虚拟数字人类别、制作细节、渲染水平、设计审美等影响；

其二，行为是否“拟人”：具体行为包括面部表情、形体表达、语音表述等会受到驱动方式、驱动模型类别、训练数据、驱动模型精度等影响，呈现不同程度的逼真效果；

其三，交互能力上是否“拟人”：虚拟数字人与现实世界的交互水平，就是拥有人的思想，具有识别外界环境、并能与人交流互动的能力，包括回答内容、肢体反应等，会受到语音识别能力、自然语言理解及处理水平、知识图谱、预先设置知识库等影响。

根据交互方式不同，分为非交互型虚拟数字人和交互型虚拟数字人，后者又根据驱动方式的不同分为真人驱动型和计算驱动型（AI人工智能）。非交互型虚拟人相对运作流程较简单，发展相对较早，目前布局的厂商也比较多。但未来的发展趋势整体还是着重于交互型虚拟人。

真人驱动型数字人，主要原理是真人通过动作捕捉采集系统将当时人的表情、动作呈现在画面中虚拟数字人之上。你的笑容，说话声音都是与虚拟数字人同步。这种技术可以看作是传统影视制作中，CG 技术的进一步延续。

动作捕捉技术近年有较大突破，无需昂贵的动捕设备，简单普通摄像头结合识别算法通用能实现较为精准的驱动，显著降低了精细虚拟内容生成的门槛。

由于是真人参与和操作，真人驱动型虚拟人具有更好的灵活度和互动效果。优势是直播中提高互动性，同时打破地域界限。

计算驱动型数字人，虚拟数字人的语音表达、面部表情、具体动作将主要通过深度学习模型的运算结果实时或离线驱动，在渲染后实现最终效果。计算驱动的虚拟人最终呈现方式效果受到各感知技术，包括语音合成、NLP、语音识别等各类技术综合影响。

可以想象，例如现在的智能音箱中的“小爱同学”，将小爱同学现实化。在智能交互的过程中，可以看到他的表情，动作。

根据商业模式不同，又可分为服务型虚拟数字人和身份型虚拟数字人，两者的核心功能、产出定位、代表应用、产业价值均明显不同。

图片

目前各国发展趋势差异明显，使用场景各有侧重。

美国技术优势最为雄厚，各大科技、游戏巨头纷纷布局虚拟人市场，推出虚拟人制作平台。而在应用层面，美国公司偏向与文娱方向的虚拟人应用以及虚拟偶像的打造。

欧洲各国则在应用层中的专业服务领域更为突出，且奥克兰、新西兰发展表现亮眼，虚拟人服务范围、落地场景广泛。

日韩虚拟偶像的发展尤为迅猛，日本早在 1982 年就因虚拟歌姬林明美成为了第一个创造虚拟偶像的国家，目前以初音未来、绊爱为代表的二次元虚拟偶像依然非常活跃，同时日本也不断进军超写实的虚拟偶像。韩国综合发展，既有三星这类科技巨头持续发力技术和平台端，也有各虚拟人开发公司、游戏公司、娱乐公司等深度布局虚拟人在泛娱乐行业应用。

国内的虚拟人公司大多是传统的 AI 公司，并在虚拟人赛道上以文娱服务领域的虚拟人起家，如虚拟主持人等。随着 AYAYI 和柳夜熙等虚拟偶像的成功，国内文娱类虚拟人公司也逐渐更加关注虚拟偶像 IP这一赛道，并有利用该 IP 打造属于自己的“生态宇宙”的趋势，比如柳夜熙的制作公司次世文化。同时，在逐步完善直播运用方案、IP 运营，也会逐渐向其他领域拓展。

而在技术上，目前国内也有部分技术能力较强的科技公司正在打造自己的虚拟人平台和引擎，如中科深智、科大讯飞和黑镜科技等。同时国内部分公司已经意识到自己在虚拟人动作细腻程度上、外貌逼真度等方面略微落后于海外，这些不足也有望成为未来国内虚拟人技术公司重点攻破的对象。

湖南卫视宣布新综艺《你好星期六》将在1月1日开播。该综艺是改版后的《快乐大本营》，宣传片中虚拟主持人小漾亮相，预计将成为常驻主持人。据此前董事长讲话，后续节目将对小漾进行人格化培养。

芒果超媒正在虚拟&现实融合的体验方面布局多元。

除虚拟主持人，此前《披荆斩棘的哥哥》总决赛使用5G/VR制播技术，线下的实景沉浸娱乐体验馆MCITY进入上海，未来将同步打造VR线下体验品牌，MCITY开业当日公司也公布了由3232张照片拼接而成的数字藏品，后续有望在数字藏品领域进行布局。

公司近期也与中移动旗下的咪咕文化签署合作框架协议，21-23年合作金额不低于35亿元，二者将在大屏、5G创新、权益、衍生品电商、出品拼播、阅读等多个领域展开深度合作。公司与中移动均为国有企业，关注二者在5G应用、元宇宙等领域的合作。

中移动是芒果超媒第二大股东，中移动提供技术支持，并且资源丰富，芒果超媒在VR 制播，虚拟主持人，偶像IP及数字藏品等领域拓展更有优势。