【申万宏源化妆品】周观点：超头部直播回归，奠定Q4美妆零售信心20220925

超头部主播回归 新品迭出 全渠道促销预热，秋冬美妆消费旺季万事俱备。李佳琦回归淘系直播，连续为国货品牌夸迪、薇诺娜等国货品牌带货，印证国货强大运营能力的同时，也为Q4销售打下强心剂。秋冬美妆消费旺季将至，国货品牌厉兵秣马，新品蓄势待发，全渠道促销预热，准备迎接十一、双十一、双旦等四季度销售狂欢，坚定看好Q4美妆零售强势复苏。

近期重点回顾：
李佳琦重磅回归：超6000万观众，国货夸迪花西子成为炸场王。9月20日晚7点，淘系超头部网红主播李佳琦重磅回归，时隔3个半月重新开启直播销售。直播全程超2小时，吸引超6000万观众参与。华熙生物旗下夸迪登陆复播首场，李佳琦详细讲解清润次抛产品近3分钟，4万 盒夸迪清润次抛销售一空。花西子眉笔等国货同样高人气，销售近5万件。

星球六（002291）：遥望网络打造的公司IP账号“遥望未来站”9.19日抖音首播，首日GMV达3688万，人均停留时间达5分12秒，最高在线人数破50万人，单场涨粉150万，登顶抖音带货榜第1。遥望未来站上线两日表现大超预期，具备强大爆发力，后期预计直播间日常销售额保持千万以上。

本周新闻速览：9月22日，由青眼主办的第五届中国化妆品趋势大会在杭州举行，主题为“赢在功效”。会上，世界500强企业、中国领先的OEM/ODM工厂、重组胶原蛋白领军企业、3年GMV突破10亿的新锐品牌等齐聚一堂，探讨未来中国化妆品行业发展趋势和方向。巨子生物段总等领导做重要演讲。

9月19日薇诺娜荣登《这创新，很中国》抖音直播首秀，由权威官媒一同见证「特护精华」全新重磅上市，宣布精准修护新纪元的开启。

童颜针AestheFill注册申报获NMPA受理，江苏吴中加速医美布局。江苏吴中医药全资子公司江苏吴中美学独家代理的童颜针AestheFill的临床注册申请正式获得国家药品监督管理局(NMPA)出具的《受理通知书》，受理号为：JQZ2200315。韩国Regen公司产品AestheFill，主要成份为PDLLA聚双旋乳酸（即聚左旋＋右旋乳酸混合物）。

投资分析意见：短期疫情不改长期高景气度，坚定看好化妆品医美板块。重点推荐：重点推荐：1）化妆品：华熙生物、珀莱雅、贝泰妮。建议关注：上海家化、拟港股上市的巨子生物。2）医美：爱美客，建议关注：朗姿股份。3）电商MCN：星期六。