2022年“双11”第一波预售接近尾声，从截至10月29日数据来看，各品牌表现分化，美的、九阳、小熊均实现大幅度提升，销量同比分别 210%/ 186%/ 1350%，苏泊尔、北鼎有所下滑，销量同比分别-59%和-28%，摩飞品牌表现基本持平。

#分品牌看

1）对于小熊品牌，李佳琦直播间是其销额增幅的主要来源。公司2021年投李佳琦直播间相对较少，自今年618开始公司投放力度有所加大，从而带来销量快速增长，小熊品牌销额前5名的品类中，至少有4个为李佳琦直播间推广品类；

2）对于九阳品牌，排名前两名的破壁机及封口机也为10月26日李佳琦直播间潮电节所推荐的品类，约占当前整体预售额的40%；

3）对于苏泊尔品牌，在李佳琦直播间投放的品类为钛真不锈铁锅，为统计至厨小电类目中；

4）对于摩飞品牌，多功能锅仍然是摩飞此次双十一主推品类，二代多功能锅预售额约占整体双十一预售的70%以上。

注：由于双11销额在整体Q4中占比较大，因此各品牌双11销售表现可对Q4产生较大程度影响。对从历史数据和财报对比来看，我们发现，大多数品牌双十一销额同比与Q4收入（内销自主品牌）同比趋势一致，但在增幅方面有一定差距。因此，魔镜预售数据可用于品牌间的横向对比及品牌大体趋势变化，并不能反应公司双11的准确增速。