2022 年为“深蹲”之年。2022 年长城汽车受核心物料短缺影响大,从而影 响了各品牌新品推出节奏及市场推广,尤其是 WEY 品牌表现不佳,其年 度销量远低于前期规划,年销量低于 4 万台。2022 年公司总销量下滑, 单车均价提升,使得全年收入基本持平,4Q22 公司致力于渠道库存优化, 加上年底一次性奖金发放等因素,导致 4Q22 扣非净利润低于 2 亿(4Q21 为 5.5 亿),相当于单车扣非净利润约 700 元(4Q21 约 3000 元)。
2023 年渠道变革与新品矩阵同步推进。公司股权激励计划考核目标中
2023 年销量目标为 160 万台,净利润目标为 60 亿(据此测算单车利润为
3750 元)。2023 年公司计划推出超 10 款新能源产品,哈弗 H-DOG、魏
牌蓝山插混等多款新能源车型将陆续上市。2023 年公司将着力进行营销
体系变革,合并 WEY 与坦克渠道。独立哈弗新能源渠道,并推出哈弗新
能源单独的产品序列。
盈利预测与投资建议:2022 年公司受核心物料紧缺影响较大,导致前期 储备的大量新品未能如期上市。随着供应链物料问题的解决,品牌/渠道/ 用户/数字化/终端运营五大中台全面赋能各整车品牌,加之大单品 WEY 大六座 SUV 蓝山、哈弗 H-DOG 等系列新车型陆续上市,公司有望走出 调整期。我们认为,2022 年的增长失速后,公司需要一段修复期,2023 年初以特斯拉为代表的新能源车企开启价格战,使得新能源乘用车行业竞 争态势进一步恶化,单车盈利进一步承压,长城汽车为打赢哈弗新能源转型之战,势必更看重产销规模的增长,大量新品的推出及渠道的变革调整将使得公司 2023 年各项费用大幅增长,因此我们 下调公司业绩预测,预计 2022/2023/2024 净利润为 83.4 亿/84.7 亿/116.4 亿(原预测值为 2022/2023/2024 净利润为 87.9 亿/120.8 亿/137.8 亿)