苹果发布第一款MR设备，售价3499美元超出市场预期
苹果的MR设备产品名为AppleVisionPro，相比于虚拟现(VR)，该款产品更侧重增强现实(AR)。

在AppleVisionPro中苹果引入“空间计算”技术，该技术为用户提供广泛的UI交互，用户可以通过眼球转动，手势和声音去操控设备。AppleVisionPro具有5个传感器，12个摄像头，2个4K显示屏对应双目，2小时续航的电池，及苹果自研的M2芯片(基本运算)和R1(处理摄像头和传感器信息)芯片；其中，4K显示屏采用microOLED面板，达到2300万像素。同时AppleVisionPro采用了“Eyesight”功能，该功能允许实现“反向透视”，当有人在附近时，附近的人可以看到用户的眼睛，让别人知道用户正在使用App或沉浸在虚拟的体验中。

苹果MR和同类可比产品-MetaVR的差异

已经问世的VR类产品中，销量最高的是Meta的Quest系列，目前最低售价已经降低至299美元。而近期Meta也宣布了Quest系列最新产品Quest3，它将在23年秋天发售。AppleVisionPro和MetaQuest3并非产品之间有技术上较强的代际差异，而是产品采用了不同的技术选型和市场定位。AppleVisionPro，搭载自研的M2和R1芯片，每眼分辨率达到2160X2840，显示屏采用Micro-OLED，刷新率未知，采用Pancake折叠光路技技术，售价3499美元；MetaQuest3，搭载高通骁龙XR2Gen2芯片，每眼分辨率2064X2208，显示屏采用LCD，刷新率达到120Hz，售价499美元。

苹果新产品有较强开拓性，仍需时间去培植用户并降低价格

苹果MR设备具有划时代意义，开拓性的将光学技术、人机交互和混合现实体验融合到一个极高的程度，但是目前价格仍然较高，达到3499美元（可比产品MetaQuest3价格为499美元），续航电池较短(2小时)，但是发布会展示出的功能体验超越同类产品较多，有较强差异化。我们的观点是AppleVisonPro将和Ipad或MacBook一样，会通过几代的时间，不断降本，引领行业硬件创新浪潮。

投资建议

在受益于苹果MR产品革命性创新的产业趋势下，内容生态将决定大家对新消费电子产品的依赖程度，建议关注在应用生态层布局VR游戏或其他VR内容的精品传媒行业公司，包括恺英网络，富春股份，凯撒文化，天舟文化，名臣健康，宝通科技，中文在线，凡拓数创，天地在线，奥飞娱乐，华数传媒，中国出版，天娱数科，兆讯传媒，风语筑

风险提示
苹果新产品落地延期，降本增效不及预期；用户有较高的教育成本导致市场扩张进展缓慢