先声明一下：这是短剧系列的第六篇，主要是上周有“利空”，很多新闻没有正确解读监管层对待短剧的态度，故梳理了一下逻辑。而市场上短线有分歧和高潮很正常。这里也是分享下我的思考过程，不过建议从短剧系列第一篇开始看。

下面一段蓝色字体内容是某家“中央级对外宣媒体，内部研讨短剧出海的内容概要”，由于是内部研讨阶段的内容，也涉及后续的工作，所以不能全部公开，只能请负责内容方向的领导给简单把关了一些可公开出来的背景资料，仅供参考：外宣媒体研讨短剧从什么角度切入：

影视作品既是文化产品，也是社会变迁的记录者、见证者，能够用艺术的笔触描摹社会发展的风起云涌和百姓生活的跌宕起伏。中国影视作品在海外传播，一定程度上展现了中国的国情社情，能够以受众喜闻乐见又通俗易懂的方式向世界传播中国文化和价值观。

作为影视行业不可或缺的一部分，微短剧凭借其主线集中、节奏明快等特质，极大满足了当前受众碎片化的娱乐需求，已成为不少观众的“新宠”，呈现井喷式增长态势。这其中，不乏注重聚焦社会议题、洞察大众情绪的优秀作品，如描写农村留守老人与城市叛逆少女反差的《拜托啦奶奶》，讲述化身古代女子的中国玉壶寻找回家之路的《逃出大英博物馆》等。一个个或啼笑皆非或充满温情的故事，激发了观众强烈的情感共鸣，引发了人们对社会现实的思考。

当前，中国的微短剧之风已然刮向海外。例如国内数字出版企业中文在线旗下的短剧APP“ReelShort”近日受到海外网友的广泛追捧。这款APP主推每集1至2分钟的微短剧，仅在谷歌商店就有几百万次的用户下载量。除平台外，一些国内微短剧作品，如《招惹》《偷偷喜欢你》等，海外播放量已突破千万，热度甚至比肩爆款长视频剧集。中国微短剧在海外良好的发展势头也受到了国内关注。国家广播电视总局发展研究中心近期刊文称，期待网络微短剧在国际传播中继续发挥优势，在国际传播新格局的构建中发挥积极作用。

习近平总书记强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”新媒体时代，我们要稳抓微短剧这一影视行业的“新风口”，用“小”形式传播好中国故事的“大”价值。在加强顶层设计的前提下，一方面要扎实推进内容创新，做好叙事的去功利化、他者化、草根化，挖掘关乎个人情感和命运的细节，激发与海外受众的情感共鸣，以精品创作实现高质量传播；另一方面，要创新应用技术，以人工智能、大数据和算法等先进科技服务好内容生产、分发、接收、反馈等各个流程，助力提升国际传播的效能与精准度。

以上只是研讨的背景部分内容，此处省略一万字后续具体内容。

其实前面几篇，就是从中文在线的海外现象级应用，来梳理短剧并不是刚产生的。和人工智能一样，从去年下半年就有敏锐的公司开始大规模布局了。

前面的文章里发过一组拍摄短剧的照片，那家公司是遥望科技，为什么今天才提呢？因为当天他涨停了，涨停我不一般不写的。

这个遥望科技在线下，特别会捕捉风口，最早在互联网流量好做的时候他流量做的很好，随后切入电商领域和阿里打成一片，抖音带货火了后，他又切入直播带货领域成为头部玩家，参考过去几年他对线下的风口把握相当精准，而去年下半年开始大力拍摄短剧，是不是可以侧面印证短剧正处于风口？

之所以最近持续写短剧，除了遥望科技对我的启发，更多的原因，还是对国家的外宣战略、文化输出等方面有一点粗浅的理解，起码不会误判。

再回到中文在线的逻辑，这个我想大家如今都分析的很清楚了，我在前面的文章也和遥望科技的逻辑相互印证了下。遥望科技玩流量肯定是顶级的，他拍剧也说明这和流量密不可分。

而流量圈的专业人士我也请教过，判断中文在线刷下载量的概率基本没有。实际上他拍了剧去投流，再转化成下载量和付费用户。而短剧的属性也给我讲解了：投入低、周期短，只要100部里出了1-2部爆款，就可以收回成本。更别提还有一些可以AI换脸、翻译的成熟短剧，那成本就更低了。

我梳理逻辑不太爱传消息，但是我看很多人在说每周拍1-2部、请好莱坞团队拍、小红书拍的也通过ReelShort出海。这个逻辑其实是通的，在前面文章里也提到，最理想的就是中文在线加速拍剧，有新剧就要投流，下载量就上来了，而多出几个爆款理论上就可以形成闭环，出海成功就可以回头整合更多国内的优秀短剧分成，形成平台效应。

当然还提到了希望中文在线有格局，能好好利用这个先发优势，最好和国家外宣战略相结合，毕竟大国的软实力，不得看文化影响力？我们国家一直以来都注重外宣工作。

今天我还请教了另一位在中央级媒体网站做过副总编辑的老师，他帮我回忆了一下，以前做外宣的艰难。

这位老师跟我说：”以前我们很多媒体搞外宣，国家想宣传的内容很多，但由于种种原因，很难触达国外用户。国外主流舆论声音都被一些不好具体说的原因所垄断，我想说一些国家大使馆的抖音号就是例子，他们只能用这种形式来进行传播，而其它国家呢？

国家也投入了很多钱用于外宣，比如说多年前的一个提升媒体传播能力的“外宣办工程”，单就媒体基础软、硬件方面，每家中央重点新闻网站都有至少几个亿的资金支持。

有些传播机构也在国外买了一些非主流媒体，但是实际效果也有限。以至于很多媒体为了完成国家的外宣任务，被迫“化妆出海”，有点像通过越南、墨西哥出口工业化产品一样，文化输出也很坎坷。

文化影响力是一个大国软实力的体现，当然除了国家队，也有半官方甚至民间的机构在不懈努力着。比如说有公司也和国外一些友好组织合作，他们覆盖了一些酒店、社区等用户，由我们输出优秀的内容，国外合作方提供用户。版权正常是收费的，但很多时候我们的内容，不但免费还要给对方支付渠道费。

也有一些半官方的组织，在做内容出海，规模还不小。但是比较敏感，依然不提名字了。通过和国外合作去传播中国文化，虽然效果也不太好，但是也有不菲的宣传经费。

去年，还见了一个朋友，是宣传口最高监管机构的，据说国家因为疫情等原因，暂时没有那么多的钱去投入外宣，但是国资委等部门有资金，也对接了很多企业，很多企业的出海的愿望还挺强，所以说无论是文化输出，还是产品输出，出海都是强需求“

再结合这段观点，我们也能理解为什么华为会被打压，为什么TikTok会被打压？因为这两者都是我们国家的科技和文化输出领域的代表企业。那么如今中文在线的这款软件，虽然我们看是爽剧平台，但是他真的覆盖到了用户，就如同TikTok，你只能看到小姐姐跳舞，看不到文化输出的意义，那就无法理解美国为什么那么不待见TikTok了。

这里我没有说ReelShort就能和TikTok去做比较，他还太稚嫩，但是你看了上面文字里描述的，我们国家的外宣，曾经在文化输出方面多么的艰难和被动，就会重新审视ReelShort覆盖到用户的意义。当然，很多事情是天时、地利、人和缺一不可的。

我真的不知道中文在线的公司管理层格局有多大？也不知道他们所处的环境还有什么困难和挑战，总之作为一个对外宣略知一二的普通人看来，觉得中文在线有机会承担更有意义的历史使命，而最终会怎样我们无法预判。

再看看最近两篇推理的监管层态度，又再次从国家广播电视总局发展研究中心《微短剧：发展和治理要两手抓两加强》的文章所印证。广电总局发展研究中心表示，我们希望网络微短剧行业不是昙花一现的热闹，而是奋楫扬帆正当时的新鲜力量。期待行业继续保持活力，实现健康可持续发展；期待内容品质整体升级，网络空间更加清朗；期待网络微短剧在国际传播中继续发挥优势，在国际传播新格局的构建中发挥积极作用。

那么为什么11月微短剧的声音多了起来呢？如果你足够细心，会发现去年11月开展的微短剧治理工作，12月广电总局又发通知推动短剧繁荣发展，如今一年过去了，按照常理，广电总局发文，下属各单位学习精神并推进工作，政策的传导也有时间的。

如今一年过去了，我们看到很多中央、地方新闻网站、广电背景的各单位、甚至行业协会、商业公司比如抖音、快手们最近在微短剧方面的动作......这一年我们其实每个人都见证了：微短剧在监管部门的前瞻性引导下，确实繁荣发展了。

如果说拍脑门想一下，作为一个普通人，我对外宣的理解有限，可能提到的只是冰山一角。

我脑中已经闪现了一幅日益强大的中国，在国际传播新格局中模糊的样子，模糊的样子里离不开：

监管部门的前瞻性引导和支持
人民、新华、央视等国家队的努力
各类协会、组织开展的中外交流活动
TikTok、ReelShort这类能走出去的公司
还有很多很多没有提到的参与者们... ...

最后，我依然不负责任的说一句个人看法：传媒板块有很多公司，既涉足短剧，也涉足数据要素，还有很多广电系、中央和地方重点新闻网站、出版传媒集团的短剧方面的工作成果，还没有总结、展示，有没有期待的地方呢？当然，现实逻辑归现实，市场表现还需要客观理性。