立足年轻化IP叠加顶级运营能力，打造Z世代流量生态圈

斗罗大陆是目前国漫热度TOP1IP，三七互娱储备产品《斗罗大陆3D》具备突破潜力。三七互娱拥有《斗罗大陆》IP的游戏改编权，并于2019Q1上线了竖版RPG手游《斗罗大陆》。2019年末三七互娱与阅文签订IP授权协议，预计未来公司将有五款以《斗罗大陆》这一常青IP为主题的产品投入市场，形成以《斗罗大陆》IP为中心，玩法各异的“斗罗系”手游。

《斗罗大陆3D》在《斗罗大陆H5》的基础上进行“精品化”迭代，预期将在画面、玩法等方面针对明确的目标用户进行调整优化，进一步满足游戏用户的需求。《斗罗大陆》动漫因其男频热血的作品特点，观众画像以年轻男性为主，《斗罗大陆3D》在玩法方面融合角色扮演和与策略，用卡牌RPG这一更符合男性用户需求的玩法提升其对玩家的吸引力。

《云上城之歌》定位Z世代，效果广告精准投放确立品类突破点。《云上城之歌》是三七互娱“年轻向”品类突破的重点产品，用户以23~30岁用户为主，着力打造“年轻向”、“Z世代”喜爱的游戏品类。

《云上城之歌》效果广告投放近期领衔公司流量运营，9月起游戏付费迎来爆发式增长。三七互娱于今年9月起大幅提升《云上城之歌》广告投放素材量级，达到原规模的20倍以上。目前来看，公司对该品类的广告投放已取得显著成效，《云上城之歌》IOS畅销榜排名自9月起从50名左右大幅提升至20名左右，上线以来均表现出稳步提升态势。

“办公环境+资源配置”双重革新，新一代研发血液加速循环

研发规模三年计划翻番，20H1研发费用同比增长102.48 %，致力打造宽阔护城河。公司作为国内游戏龙头，研发端内容创作是核心，而研发团队的扩张一定程度上对公司在游戏内容方面的可持续性创新提供了保障。公司2018年研发人员占比达到60%以上，2019年研发费用同比增加52.42%，20H1公司研发费用同比增长102.48%，公司在未来三年也将持续重视研发投入，预计在2023年研发团队可以在2019年的基础上翻倍。

立项机制革新“自下而上”，“评审周期缩短+KPI多样化”，核心为打造多元化研发人才培养平台。公司通过变革立项机制，一改往日单一传统的立项风格，不再仅仅关注市场上的竞品数据和已有产品迭代，而是把立项重点多方面扩展到美术风格、题材以及IP的测试上。为此项目评审委员会缩短了评审周期，从而大大增加了项目评审池的数量以及评审的质量。战略核心也从产品转向了人才，目的是打造多元化的研发人才培养平台。

新式大楼进一步树立品牌形象，提高公司对年轻化人才的吸引力。公司位于琶洲地段总投资12.9亿元的总部大厦设计工作完成，对于提升品牌形象，持续吸引优秀行业人才都至关重要。同时公司原先场地不足、办公地点分散等问题也将得到缓解，从而实现人力资源的整合，提升公司综合运营管理效率。

“双核+多元”精品游戏研运一体，未来有趋势介入品牌广告

国内：MMORPG传统优势品类有序迭代，从《永恒纪元》到《荣耀大天使》。MMORPG是三七互娱最具研发经验的品类之一，旗下极光工作室拥有多款月流水过亿的产品。先后推出《永恒纪元》、《精灵盛典》等畅销游戏。三七互娱对MMORPG玩家有着准确的用户画像和深厚的付费用户积累，能准确的追踪定位玩家的需求并及时在迭代产品中予以实现，这是公司长线“流量运营”实力的外部表现。“流量运营”配合公司量子投放系统，将实现更为精准的素材投放，助力公司在MMORPG产品运营管理迈上新台阶。

国外：以SLG为核心，助推多品类出海突破。自2015年起，公司出海业务收入实现五连增，2019年出海收入达10.49亿元，首次突破10亿元大关。公司在东南亚、日韩等地区保持较强的产品竞争力，出海品牌37GMAES覆盖世界200多个国家和地区。

多元化：“SRPG+卡牌MMO+模拟经营+女性向”全线开花，产品矩阵规模“裂变式扩张”。三七互娱多品类研发布局，经过近两年的积累，预计在2021年崭露头角。目前公司近半数的在研产品已跳出传统MMORPG品类，如：（1）预期2021年上半年上线，美术品质达到公司最高水平的卡牌RPG《斗罗大陆3D》，（2）多文明题材的卡牌游戏，（3）和市场玩法有较大创新变革的轻度SLG产品，（4）面向全球市场的美漫风格FPS，（5）专注成长体验的女性向模拟经营产品。

品牌建设：在“精品化”战略指导下，公司未来有望由推送效果广告走向建立品牌广告。公司过往游戏推广方式以展示产品本身同时借助自身卓越的流量运营能力吸引用户为主。在“精品化”战略指导下，以《叫我大掌柜》《斗罗大陆3D》等精品游戏为标杆，打出“三七”口碑，并通过新建大楼、发布高度出圈的公司宣传MV等，进一步巩固品牌文化建设工作，未来有望介入品牌广告。