随着我国经济实力的不断增强与消费观念的不断迭代，新消费趋势随之涌现。尤其是颜值当道的今天，国民审美意识的不断增强，将带动国内化妆品消费不断攀升。消费者从原本关注产品满足基本需求的功能价值，过渡到满足自我情感需求的情绪价值。   

      年轻人越来越成为消费的主要人群，他们接受新事物快，有着截然不同于上辈人的消费观念，不少三四线城市的初中生、高中生，也用起了面膜，热衷于彩妆，年轻人的聚会越来越多，职场上对个体形象的越来越重视，都带来化妆品的消费量不断增加，近年来我国人均美妆消费金额快速增长，从2010年的69.3元/人增长到了2021年的285元/人。

  2021年-2023年中国化妆品市场零售总额规模持续扩大，2021年零售总额为4553亿元，同比增长15%；2022年零售总额4858亿元，同比增长7%；2023年预估零售总额5169亿元，同比增长6%。

从市场角度看，《2022年国货美妆个护新消费融资报告》指出，2022年国内美妆个护及相关领域出现融资事件共达到530起，其中护肤领域私募投资事件占比高达54%，彩妆占比17%。

      由此可见，外部市场环境利好及资本的加持推动美妆个护赛道的积极发展，进一步刺激了消费者对美颜需求的消费升级。

      与此同时，抖音平台凭借其兴趣电商模式实现“逆风”增长，仅美妆短视频月均播放量就超过1000亿。

“任何一个行业都不会永远处于黄金爆发期，这不符合经济规律的，市场会有它的周期性。而恰好这个时期又碰到疫情。”某国际化妆品集团高管在接受21世纪经济报道记者采访时表示，疫情对很多商品的应用场景和频率有很大的影响。但这只是个暂时现象，中国的经济还是持续向好的，还会迎来发展趋势。中国是世界第二大美妆消费市场，第一是美国。而美国的人口只是中国的1/4，但是它的化妆品市场比中国还大。中国市场未来潜力仍然非常巨大。

国泰君安主要观点如下：

　美妆板块随着疫情高峰过境，参考海外复苏节奏，消费恢复弹性次序依次为服务-可选-必选，且作为可选消费的化妆品通常在疫情放松转折点后1-2个季度后出现明显修复。“情人节”、“三八”促销是疫情高峰后美妆的首波大促，在大促虹吸趋势、可选消费复苏的大背景下，该行对美妆板块三八大促表现乐观，行业拐点有望到来。

头部美妆品牌商估值处于历史低位，对边际变化敏感，随大促预期临近弹性有望显现。

【丸美股份】深耕抗衰赛道，在主流抗衰成分胜肽领域布局了大单品小红笔多肽系列和多肽蛋白提拉系列，本次推出的5V多肽系列从成分、浓度、功效和包装四个方面通盘突破，极大地提升了产品的竞争力。未来丸美将在胜肽领域持续发力，进一步巩固抗衰赛道的领先地位。

公司2021年开启线上转型，到目前已取得较好进展：天猫旗舰店年初以来降幅持续收窄，至Q4双十一期间已迎来近10%的增长。23年天猫、抖音等直营电商拐点向上，有望成为发展重点，抖音等内容电商在保持快速增长的同时，自播占比有大幅提升，显示线上转型取得一定的进展。

【上海家化】天猫以外的平台如猫超、京东、拼多多、唯品会实现两位数增长，抖音等兴趣电商三位数增长；

公司也在和李佳琦、东方甄选、罗永浩等主播建立合作，有望实现破局。

整体来看，2023年随着疫情的改善，超头高基数的消化，特渠的改善等因素的综合拉动，公司报表端有望迎来向上改善。