2005年,“华谊兄弟传媒集团”正式成立;2009年,华谊兄弟成为内地第一家上市的影视文化企业,号称“中国影视娱乐第一股”;2013年,华谊兄弟电视剧业务实现收入5.18亿元;2014年,阿里、腾讯、平安和中信建投定增36亿元,成就华谊兄弟的超豪华股东阵容;2015年,华谊达到了市值顶点,接近900亿元……
2023年3月10日收盘,华谊兄弟总市值81亿元,相比于2018年近900亿元的市值高点,可以说是十不存一,曾经在影视圈呼风唤雨的华谊兄弟正在被抛弃。
真可谓是山穷水尽疑无路
当上帝关了这扇门,一定会为你打开另一扇门
TVB这件事情对影视经纪人公司影响十分深远,面对困境TVB率先走出了第一步,打造团队型明星带货,那么华谊兄弟会不会进而跟上。也许刚开始华谊兄弟还是要“脸面”,但如果TVB进而把带货业务做好了,其他公司发现辛辛苦苦拍一年电影,到最后还没有别人家明星带货“赚的多”,我想:华谊兄弟会放下脸面的。
很明显港台明星已经不是上世纪九十年代那会了,那会的上海滩、射雕英雄传、笑傲江湖、霍元甲,大街小巷家家守着黑白电视机就为了看两集电视剧。现在的TVB港星在国内的影响力远低于很早之前了。即使是这样。TVB明星带货依然还有噱头,依然能够做到不错的成绩,要知道3月7日那天,淘宝上面只有李佳琪比TVB明星带货的流量大一些。
这些艺人明星要比TVB港台明星影响力大太多了,无论是粉丝数量,还是粉丝年龄层基本上都可以覆盖完全。这本身就是很大的资源,通过带货方式将粉丝流量变现,TVB的直播带货迈出了第一波,接下来就会有第二步、第三步,反反复复去刺激这个行业。让更多的影视经纪类企业看到转型的突破。
新东方在线到东方甄选
彼时,新东方市值下跌90%,营收减少80%,
教学点退租等现金支出近200亿元;员工辞退6万人,退学费、员工辞退N+1(赔偿);
全面停止K9地面和在线培训
彼时,俞敏洪决定未来将转型素质、素养、研学、营地教育等,同时加大在大学生市场和海外中文市场的投入;
彼时,俞敏洪创立东方甄选,转型为农产品筛选与销售的电商平台。
彼时,东方甄选刚开播的时候,状况也不好,最惨的时候,一场直播间就88个人。长达半年的时光,场均销售额只有20万左右,销售打不开,用户不买账之余还出口嘲讽。
“只要坚持做正确的事情,结果自然回来。”
此时,东方甄选已然成为新东方的主业。新东方在线最新发布的财报显示,2022年6月至11月公司总营收为20.8亿元,同比增长 262.7%;以东方甄选所代表的“自营产品及直播电商分部”营收为 17.658 亿元,占比约85%。
2022年6月东方甄选的销售额达到了7.08亿之多,超越了交个朋友、广东夫妇等老牌直播间,成了直播行业的最大黑马,一度占据抖音带货榜首。
接下来的半年间,东方甄选一路高歌猛进,创造了48亿元GMV,粉丝关注量累计超3500万,第三方产品及自营产品的已付订单总数达7020万单。同时,新东方的股价也触底反弹,从3港元最高涨到75港元。
新东方的转型成功,是俞敏洪选择了正确的事,是时代赋予他的力量,是互联网电商的视频化风口赋予他的力量。
相较于新东方的到东方甄选的从无到有,华谊兄弟本身的转型起点就要高很多。
1.艺人拥有大量的粉丝数量基础,可能这些艺人的粉丝在某音上面加起来要比东方甄选(3000万粉丝)目前还要多。
2.华谊兄弟对于IP孵化,流量运营有着大量的经验。
3.华谊兄弟背后有强大的资源。
华谊兄弟的背后
华谊兄弟的背后是腾讯、阿里、工商联;在国内没有比两个马老板最懂互联网和电商了,鲁是全国工商联的领导,所以华谊兄弟的资源是其他传媒行业的公司够不到的天花板。
华谊兄弟的条件得天独厚,转型之路可谓顺其自然,这一切的一切都预示着柳暗花明。
此时,华谊兄弟已经迈出第一步,转型给予华谊兄弟极大的想象力。
我们不妨试想
“抹布友好物”改名“华谊优选”,某音上的各大明星发视频力挺“华谊优选‘”直播间,“华谊优选”的正式首秀有十多个大牌明星空降直播间做客,直播间人数突破十万人,GMV突破一亿元。
华谊兄弟成立供应链公司。
华谊兄弟成立MCN孵化公司。
华谊优选自营对标东方甄选。
华谊孵化对标网红孵化的无忧传媒。
我想这一切都不是天方夜谭,华谊凭借自身的优势,转型成功可谓是顺其自然。
对于资本市场的炒作而言,只要华谊兄弟踏踏实实转型,敢于突破,正视自我,挖掘优势我想转型的预期,或许也有十倍的市值想象力。
以上均为个人对华谊的转型想象力及可行性分析。只是个人思考,作以分享。
思路归思路,市场怎么走,有市场自己的选择。作为交易者来说,能够做到的就是顺应市场,剩下的交给市场。市场有时候的选择也很难捉摸,一切皆有可能。
最后一点:再好的逻辑,也得结合时机和实际情况,选择参与和退出。以上均是个人看法,仅供参考。