行业的新变化: “互动影游”、“微短剧”和“小程序”带来产业机遇 1)互动视频游戏成功出圈,进入用户视野:近期,视频互动类游戏《完 蛋!我被美女包围了》上线后就进入 Steam 中国区下载榜第一名,获 得了游戏玩家和游戏消费市场极大的关注度。 2)微短剧商业模式跑通,处于快速增长阶段早期:同时,23 年下半年 以来,微短剧快速发展,通过买量的形式不断触达新用户,处于快速成 长的早期。微短剧“内容爽点”密集,带给用户快速的情绪满足,内容适 合普罗大众,回报率验证周期短,制作成本低。 3)腾讯微信小程序增长:微信不断加大小程序商业化力度,文化产品 处于依托小程序快速触达用户的红利期。
公司面对行业新变化的成长逻辑:IP 和渠道作为抓手 我们判断“微短剧”和“互动视频游戏”赛道成长的早期,即使产品数量将快 速增长,但早期产品仍然会有一定程度的同质化,所以产品的成功与否 将很大程度依赖是否有“IP 加持”和“足够的渠道曝光”。所以,我们判断 在当前产业机遇下,具有“IP 资源”和“分发渠道”优势的厂商将最先受益: 1)IP 侧:公司具有海量核心文学 IP 资源(在国内公司的网文 IP 储备中, 阅文集团第一,中文在线第二);公司社区中网络原创作者超过 450 万 名,与全国 600 余家版权机构有合作,签约作者超过 2000 位。公司庞 大的 IP 资源将成为“微短剧”和“互动视频游戏”内容创意的上游源泉。 2)渠道侧:中文在线旗下的 ReelShort 微短剧平台自 22 年 8 月上线海 外后,一直保持增长态势。公司于 23 年 6 月之后加大投放与运营力度, 产品收入环比大幅提升,根据 Data AI 显示,23 年 9 月该款产品在 IOS 和 Google Play 渠道共获得 482.7 万美元月收入。公司海外产品 Chapters 采用互动式动漫游戏玩法,吸引了欧美较多女性玩家用户,该 产品目前持续稳健运营为公司贡献海外地区收入。
投资建议 预计 23/24/25 年归母净利润,1.32/1.83/2.23 亿元(前值:23/24 年对 应 1.6/2.07 亿元),yoy 136.4%/39.1%/21.9%,。公司面对“微短剧”和“互 动视频游戏”的重要产业机遇下,具有深厚的积累。维持“买入”评级。
风险提示 海外汇兑损益波动;IP 版权分成不确定性;行业政策监管不确定性