一、短剧市场——用户数量爆发式增长，看剧需求持续火爆

短剧符合需求侧娱乐内容视频化和娱乐时间碎片化两大趋势。自 2022 年 4 月，广电总局规范只有获得发行许可的短剧才能播放上映，获得发行许可的短剧数量逐季度递增，从 22Q3 的 19 部增长至 23Q2 的 116 部，占网络剧总数的比例由 16.7%上升至 34.2%。同时短剧受众逐渐扩大，根据《中国网络视听发展研究报告》，短视频用户规模由 2018 年的 6.5 亿持续增长 至 2022 年的10.1 亿，其中 50.4%的短视频用户看过三分钟以内的微短剧。

-流量大盘来看：

字节跳动的巨量在短剧的分发市场里面占据 70%-80%的市场份额。腾讯、百度等其他平台占据剩余的 20%。2023年中短剧通过网络备案的，1~9 月份约为 3000 部，这个规模已经超过去年全年水平，全年预计突破300亿。预计今年可能有 3550~4000 部的全国内容备案规模。从广告投流市场几乎是每月在环比 15%~20%的增长。

-回报率及汇报周期看来看

短剧主要靠广告投流，首日回收能够实现80%，投流可实现 120%-180%的 ROI 回收。

国内市场来看，2023 年微短剧规模预计突破 300 亿，明年预计增长 50%，达到 400-500 亿规模。

二、短剧市场未来发展方向——技术创新引领、流量内容为王

1、AIGC技术引入：单论制作品质，目前短剧品质远不如电影、电视剧。目前微短剧依靠新颖的题材及剧本吸引用户，以“爽”为内核，90%的题材都以“爽”为主，包括战神、穿越、逆袭、重生 等题材。未来短剧将持续以“爽”为主导，因此短剧题材选取和剧本创作上通过AIGC大模型可以精准的把控用户的“爽”点, 抓取关键点，提高内容的准确率。

2、大模型降本：在剧本创作中引入AIGC大模型，实现短剧脚本及视频自动生成，降低人工制作成本，提升制作效率。

3、买量营销为王：短剧盈利收入主要来源于版权付费、广告变现和电商带货，以上都需要极强品牌营销能力，有效开展内容营销。

三、因赛集团——内容创意之王、大模型科技营销的先行者

1、服务头部企业的内容王者

据因赛集团2023年中报显示，战略咨询业务毛利率高达90%，其服务的主要是世界级品牌客户，例如香奈儿、LV、阿里巴巴、联合利华、百威、蒙牛等。

因赛集团以内容营销、创意生产、策略洞察等见长，上市后的几个并购项目值得关注，包括“创意热店”头部企业上海天与空、高端战略咨询企业睿丛因赛、抖音服务商影行天下等。因赛集团2023年并表了抖音服务商影行天下。影行天下拥有抖音星图服务商、星图认证MCN机构、抖音蓝 V 生态服务商、抖音购物车功能运营服务商等资质，已为因赛集团带来优质的抖音效果类营销业务。

东方财富Choice数据统计，因赛集团2023年上半年的毛利率和净利率分别为45%和15%，在20余家营销行业上市公司中均排名第一。

2、大模型科技营销的先行者

10月31日，因赛集团现场发布自研营销AIGC应用大模型InsightGPT内测版。InsightGPT 作为营销行业应用级大模型，将AIGC技术与营销策略洞察、内容创意生产、传播投放及效果转化等环节深度融合，助推营销行业生产力的质效提升。

智库调研数据显示，AIGC+营销的服务商约60%聚焦在内容生产层面，约25%聚焦在创新运营层面，聚焦在策略与洞察层面的服务商相对较少。

3、科技精准营销助力短剧行业提质增效

纵观短剧产业链除去拍摄成本较为刚性外，其他诸如脚本编剧、买量投流、广告植入等环节都可以借助AIGC技术实现降本增效。

公司近期调研信息中显示，公司目前正积极拓展的效果类营销业务，为短剧类客户发行投流:二是公司核心的品牌营销能力可在短剧中植入广告，有效开展内容营销:三是公司作为创意、内容、洞察见长的头部营销服务商，拥有丰富的视频拍摄及制作经验，具备短剧内

突生产及制作的基因; 四是公司研发的营销 AIGC 应用大模型insightGPT拥有可实现短剧脚本及视频自动生成的相关模块公司也在 11 月 11日举行的“天与空创意节”上展示。