事件:12月15日,腾讯近年最重点新游戏【元梦之星】上线。总办层面Mark和天美负责人colin高度重视,内部资源大幅倾斜(刺客信条,极品飞车等项目让步+抽调人手,打通腾讯视频资源)。腾讯重金投入的AI社交游戏元梦之星,这个游戏可能会是下一个王者荣耀吗?投入费用:第1期14亿激励费用+疑似10亿级别广告投入,小红书,微博,b站, qq等社交软件已全面铺量,本次也或许是腾讯系游戏在抖音广告投入最大的一次。
战略意义:王者与和平精英之后,国内的第3款大dau竞技游戏方向。此前由网易的蛋仔派对开拓( MaU过亿,DAU最高4,000万,2023年预估流水在七八十亿左右),可以展望的是在用户不发生巨大流失的情况下,这一品类未来大概率是百亿级别赛道。我们认为UGC+大DAU内容消耗竞技游戏,或是未来2~3年内国内游戏最重要的超额增长。逻辑类似于2016年王者荣耀的弱化版,因此也是天美不得不打的方向。结果推导:我们认为短期元梦在腾讯的全面发力+本身质量过硬的基础下,大概率做到千万级别DAU及畅销榜TOP3以上,更加速了下一批年轻游戏用户的培养,首年12月看50亿以上流水。但长期结果或许将由ugc生态+社交生态决定,因此后发的元梦仍有一定的不确定性。投资角度:短期推荐关注【腾讯】,我们认为中长期蛋仔like玩法的胜负影响腾讯与网易各自游戏业务超额α,因此后续同样建议重点关注【网易】的防守情况。此外逻辑方向A股建议关注【奥飞娱乐】,获得元梦IP衍生品开发权(上市体系唯一)。
投资观点
---元梦之星上线表现亮眼,建议关注后续用户留存及商业化。【腾讯控股】业务健康增长,人工智能技术带来产品优化和业务增量。当前股价对应2023-2025年16/14/12倍调整后PE,投资性价比凸显,维持推荐。
---关注元梦之星合作方:【奥飞娱乐】(IP周边)、【因赛集团】(推广)、【国旅联合】(推广)、【蓝色光标】(推广)。
---关注腾讯游戏合作方:【盛天网络】(王者推广)、【广博股份】(王者IP周边)、【天娱数科】(游戏内容供应)、【三维通信】(游戏推广)、【恒大高新】(游戏推广)。
【各个派对游戏事实汇总】
Human Fall Flat(2016年7月23日),上线Steam,售价58,当前史低17.4。糖豆人(2020年8月3日),首发上线Steam,售价58,目前steam已停售,工作室被Epic收购后,上线Epic平台并免费。蛋仔派对(2022年5月27日),免费手游,归属网易。太空行动(2023年1月16日),免费手游,归属巨人。猛兽派对(2023年9月20日),Steam售价98(当前史低68.8)。元梦之星(2023年12月15日),免费手游,归属腾讯。元梦之星拿到糖豆人正版授权,渊源在于腾讯持股Epic 40%,而2021年3月3日,EPIC收购了糖豆人研发商Mediatonic的母公司Tonic Games Group。Human Fall Flat(人类一败涂地):原作本身为闯关通关类型,并在玩家的约定俗成加创意工坊的加持下,开发出多元化的闯关地图类型和技巧玩法。Fall Guys(糖豆人):首日150万玩家、首周Steam销量200万套,最高同时在线人数超17万,TGA 2020斩获最佳游戏社区支持奖,因为地图设计单一、服务器问题和外挂猖獗凉凉。后被Epic收购并独占,并于2023年5月14日开启创意工坊模式。玩法核心为闯关和综艺竞技,类型为淘汰赛,本游戏玩家操作只有移动、拉拽、跳跃和飞扑,没有道具。蛋仔派对:2023年9月份,《蛋仔派对》完成史无前例的“双亿成就”,即MAU(月活跃用户)和地图总数均突破1亿,并且累计注册用户破5亿,巅峰流水破10亿,月均4亿流水。主玩法核心同Fall Guys,并加入加速、技能、道具、天赋等系统。蛋仔派对在游戏内缝合入CS/跑跑卡丁车/生化模式/Among US/躲猫猫等多元化玩法,并同样开启UGC创作工坊。太空行动:鹅鸭杀玩法产品,并融入了Among US和鹅鸭杀的创意工坊多元化角色,核心为推理找人。猛兽派对(Party Animals):三年磨一剑,应该是来自2017年派对互殴游戏《基佬大乱斗》(Gang Beasts)的动物版本,2020年10月,它的Demo测试就曾一度爆火,在线人数直接冲破13.5万人,上线前的愿望单追随者更处于榜首。但是游戏直到2023年风口已经过去才上线,98元的高昂售价,买断制+内购,加上游戏发售后服务器还要排队进入、地图又少得可怜,这些种种因素直接被玩家冲爆,发售当天口碑多半差评。游戏模式分为三种,生存赛(团队打架斗殴,把打昏了的人扔出擂台算赢);得分赛(打球、投石、夺宝等,分数多的赢);大乱斗(顾名思义),目前这个游戏还没有开放创意工坊。