【收入随客流量波动季节性,疫后复苏弹性较大】高铁媒体价值与客流量高度相关,若下半年公司收入旺 季出行恢复,公司作为疫后复苏次新标的弹性较大。此外,公司结合高铁数字媒体的运营经验和已有客户 资源,积极响应工信部等关于开展“百城千屏”超高清视频落地推广,探索营销新场景。
【1Q22广告行业承压但公司跑赢行业,高铁媒体持续吸引广告主预算】公司1Q22收入增速35%,增速向上 且明显跑赢行业,主要:(1)广告主投放策略不同,并非所有广告主都会在销售承压时减投;(2)站点 扩张,客流量恢复,兆讯媒体网络价值提升,持续吸引广告主预算;(3)出国场景受限,或承接部分航空 媒体预算转移。
【经营性现金流稳健,毛利率水平稳定】20年公司毛利率小幅下滑主要由于点位资源扩张,随着收入增 长,毛利率有望回升。1Q22公司毛利率61%同比持平,销售费用率18.1%同比提升8.7pct主要由于为扩大 收入,增加了广告投放和营销人员,全年利润率有望改善。1Q22经营性净现金流0.7亿元,现金流稳健,抗 风险能力较强。