关注原因：短线，10月18日冬奥会圣火点燃，10月27日冬奥会倒计时100天；中线，2022年2月4日北京冬奥会开幕，我国冰雪运动行业迎来发展期。

2022年冬奥会将于2月4日至20日在中国的北京和张家口、延庆举行。会设7个大项，15个分项，109个小项。首都北京市将主办冰上项目，河北省张家口市将主办雪上项目，北京市延庆区协办雪上项目。

1、事件驱动：据希腊《每日报》10月15日报道，第24届冬季奥林匹克运动会的圣火点燃仪式即将10月18日在希腊的古奥林匹亚遗址举行，并将于10月19日在希腊泛雅典体育场的一个仪式上，将圣火交给北京的冬奥会组委会。

2、冬奥会已开始测试赛

北京方面，比赛场地的准备已经就绪。10月初，已经在北京冬奥会的比赛场馆开始测试赛等一系列的冰上运动比赛，如在国家速滑馆举行的“冰丝带”比赛，有来自中国、荷兰和韩国的速滑选手参加，荷兰的速滑水平，举世闻名。这是首场的测试赛，为冬季奥运会做最后的准备，其他的测试赛将陆续展开。

3、中国冬季户外市场蓄势待发

（1）冬奥会临近，冰雪运动+旅游或成出行主流。目前北京、延庆、张家口场馆基本进入调试阶段。冰雪运动伴随冬季旺季以及冬奥会助力发展潜力可观，滑雪爱好者滑行通常为2天1夜，消费范围辐射酒店、餐饮、度假村、免税店等，与旅游相结合的冰雪观光产品或成为冬季游客出行新趋势。

（2）今年冬博会发布的《2021中国冰雪产业发展研究报告》表示，中国滑雪渗透率仅1.9%人次，仍是全球最大的初级滑雪者市场。2019～2020雪季，国内滑雪场人均滑雪次数都是1.6次；2020年度，全国参与冰雪运动3次以上的爱好者已经占冰雪运动参与人群总数的41.2%，消费黏性逐渐显现。

（3）2020年受疫情影响，欧美地区的户外运动参与率加速提升（美国2020年参与率达到52.9%，是近5年来参与率提升最快的一年）。我国户外运动起步较晚，目前户外运动参与率仅10%，人均户外用品消费额不足欧美的1/4。未来受益于经济发展、政策支持与疫情催化，国内户外运动市场有望高速发展。

4、冬奥会纪念品即将开售

（1）10月14日至15日，北京冬奥会特许商品订货会在位于北京市石景山区的首钢园内举办。这是北京冬奥组委年内组织的第二次、也是最后一次特许商品订货会。北京冬奥会赞助企业、冬奥特许经营企业及新闻媒体等约300人参加。

（2）本次订货会上设置了特别展区，将在冬奥开幕倒计时100天到来之际上新的50余件特许商品集中亮相，其中大部分新品将在天猫奥林匹克官方旗舰店10月26日晚进行的冬奥倒计时100天系列活动之“My冬奥一起向未来”特许上新直播中进行专场销售。这些商品品类丰富、设计精美、富有创意，既有徽章、纪念章、工艺品摆件及贵金属首饰等藏品、饰品，也有兼具美观与实用的服装、文具、伞具、户外用品等。

5、冬奥会是数字货币落地的重要节点

2020年8月，商务部通知明确指出，当前数字人民币的试点范围是深圳、成都、苏州、雄安新区四地以及未来的冬奥会场景。

2020年9月，北京市副市长殷勇：北京将利用冬奥会等场景在数字货币等前沿领域先行先试

2020年10月，中国人民银行莫万贵表示，要推动央行数字货币在冬奥会应用。

2021年7月，央行副行长范一飞表示，北京冬奥会场景是下一步数字人民币试点的重点领域。

6、冬奥会将应用“5G+8K”

大型体育赛事的转播在每一次电视技术革命中都扮演着异常重要的角色，在2021年2月，CCTV8K超高清频道成功实验播出，按照此前计划，北京将实现2022年冬奥会4K全程直播、8K实验直播。而伴随东京奥运会的召开，央视超高清转播系统的相关采购也已经实质性展开，根据中国政府采购网的相关信息，7月21日，中央广电总台8K/4K冬奥会转播系统相关设备已经开始招标。

7、相关标的：欢迎在评论区补充

（冬奥会官网、冬博会研报、各新闻网站、国金证券、山西证券、公司公告）