不仅仅是上了热搜，13日当天，资生堂(4911.T)股价跌超14%，创六年来新低。股价新低的背后是三季度业绩的大幅下滑，此前披露的三季报显示，三季度资生堂净销售额为2282亿日元(约合人民币110亿元)，同比下滑15.3%；核心经营利润为88亿日元(约合人民币4亿元)，同比下滑53%。

日系化妆品在中国遭遇滑铁卢，原因有2：

一是 中国消费者的消费倾向的改变，近年来国货品牌强势崛起，大家的选择机会变多，许多消费者也逐渐改变了‘一定要买进口品牌’的想法，也不再聚焦单一品牌，而是在诸多品牌间‘广撒网’。

二是 日本核污水的持续排海的影响，今年8月，日本开始将福岛第一核电站核污染水排放入海。在消息传出时，社交媒体上已有网友整理出“日本品牌避雷清单”，并给出了日系化妆品牌的替换建议，有多名网友晒出了自己的退货截图。

事实上，今年双十一的预售首日，美妆行业的成交前20的榜单中，有40%是国内品牌！

双十一前十榜单中本土护肤彩妆品牌发力，占比增加、排名提升。

天猫护肤：TOP10中2个为国产品牌，数量与去年持平。

天猫彩妆：前十品牌里国产品牌数量从2个增加至3个。

抖音护肤：抖音护肤TOP10中国产品牌占比增加，由2席位提升至3席位。

抖音美妆：抖音彩妆前十品牌以国产品牌为主，国产品牌数量达8个，较去年提升3个。

不但如此，在日本美妆品牌在中国愈感焦虑的时候，近几年，国货美妆品牌在日本却越来越吃得开。据日本进口化妆品协会统计，2022年日本从中国进口彩妆类产品总额达104亿日元，同比增长44%，2023年上半年，该数额也同比增长45%，跃居第二。

实际上，早在2019年，国货美妆就开始被日本市场关注。一方面彼时的日本线下美妆渠道多年来没有太大变化，想要寻找新的业态刺激增长，另一方面国货品牌在国内的竞争也陷入白热化，急需寻找新的出口。加之当年恰好有位日本网红因闲来无事化了一个中式妆容，受到大量粉丝追捧、媒体跟进，国货美妆风潮开始在日本流行。

综上，种种原因导致的日系美妆的滑落，种种数据显示如今正是国货美妆的崛起之时！

国产美妆受益 且 还未爆发的低位股：

1，丸美股份 603983， 公司自成立以来主要从事各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务。目前旗下拥有“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。公司自成立初始就专注于眼部肌肤的研究，以全球领先的技术为基点，致力于研发高品质的眼部护理产品。丸美成为国内有一定竞争和影响力的眼部肌肤护理品牌，获得了包括“驰名商标”、广东省著名商标、中国广告长城奖知名品牌奖、广东省美容化妆品业最具影响力企业、“眼部护理大师”荣誉称号等多项荣誉。公司依托自身研发优势、生产优势和经销网络优势，采取与丸美品牌差异化的市场定位，打造了以“天然食材养肤”为理念的大众化品牌“春纪”以及以“自信时尚”为品牌核心内涵的彩妆品牌“恋火”，形成了中高端与大众化相结合、护肤品与彩妆相结合的多层次品牌结构。

2，水羊股份 300740，公司坚持“以自主品牌为核心，以自由品牌与代理品牌双业务驱动”的发展战略，自主品牌包括御泥坊、小迷糊、大水滴、HPH、御MEN、VAA等，产品品类涵盖护肤、个护、彩妆等，品牌覆盖不同层次的消费人群，品牌矩阵已形成。

2022年7月份，公司的全资子公司EviDen Sde BeautéSAS旗下拥有化妆品品牌EviDenSdeBeauté，品牌创立于2007年，是结合了日法美肤工艺的高端护肤品牌，是专为敏感肌研发的抗衰品牌，产品涵盖卸妆，洁面，面霜，精华，面膜等日常全品类护肤产品，EviDenSdeBeauté已在全球多个国家或地区进行业务布局，销售区域包含美国，法国，英国，日本，韩国，泰国等超过30个合作国家或地区。

3，嘉必优 688089，嘉必优前瞻性的布局SA（燕窝酸）赛道。中科光谷2016年开始SA的研发并在次年成功工业化，嘉必优2017年收购中科光谷，2018年以来公司SA产能逐步释放后毛利率不断提升，2021年SA业务毛利率达65%。公司通过ARA/DHA业务已积累了婴配奶粉的客户资源，包括嘉吉、雀巢、飞鹤、君乐宝、伊利、圣元、达能、雅士利等，因此在健康食品领域拓展SA业务时具备一定的协同优势。

嘉必优也是目前通过SA化妆品新原料备案的唯一公司，获批化妆品新原料为公司打开化妆品应用空间。嘉必优SA产品已在化妆品领域逐步开始应用，2021年10月，伽蓝集团自然堂推出国内第一款添加燕窝酸的化妆品“燕窝酸御龄凝脂面膜”；其它多家公司计划近期推出添加燕窝酸的化妆品，未来空间广阔。2022年5月，嘉必优将SA作为化妆品新原料成功扩项，功能延伸为抗皱剂、皮肤保护剂、保湿剂和抗氧化剂。目前，嘉必优SA产品已在化妆品领域逐步开始应用。

4，嘉亨家化 300955，在化妆品领域， 公司不断加大在配方研发及优化、 生产工艺流程优化设计等方面的投入， 已备案的化妆品 900 余件。代工贴牌OEM 模式下公司主要客户包括强生、 益海嘉里、 郁美净、 贝泰妮、 利洁时、 多特瑞（上海） 精油有限公司及多特瑞（上海） 商贸有限公司 、 百雀羚、 上海家化等。

公司在化妆品，家庭护理产品领域，经过对配方及工艺的不断研发，在工艺，质量管控方面积累了丰富的经验，并形成良好的市场声誉，国内外客户群体不断增加，目前为多个化妆品品牌提供ODM服务。公司的主要客户均为全球和国内知名的化妆品，日化产品厂商及新兴品牌商，包含强生，上海家化，郁美净，贝泰妮，百雀羚，益海嘉里，壳牌，利洁时，拜尔斯道夫，保利沃利，尚赫（天津）科技开发有限公司，天津气味悦泽化妆品有限公司等。公司与主要客户强生，上海家化，百雀羚已合作10余年，与壳牌已合作7年，与强生，上海家化，郁美净，百雀羚，保利沃利科技（武汉）有限公司，尚赫（天津）科技开发有限公司等客户在塑料包装及日化产品领域均已形成多品类，多方位的深度合作。公司多次被强生认定为“零缺陷项目合作伙伴”，为“大宝SOD蜜新装上市”做出杰出贡献，系郁美净“最佳战略合作伙伴”，上海家化“优秀供应商”，百雀羚“最佳合作伙伴”，壳牌“最优供应商”。