接上一篇继续说,今天在抖音付费短视频的新闻刺激下,文化传媒板块有了修复。也许有人会觉得和短剧关系不大。但是仔细想想,短只是和长来对比的,这样就好理解了。
当初抖音成为现象级的应用,是以“短”取胜的,当他拥有了庞大的用户基数,具备了平台属性后,又可以对于直播、互动、长视频等内容形式去兼容。
抖音如今不忘"初心",又对收费“短”视频产生了兴趣,从这个角度思考,短剧的模式如果是失败的,又如何会刺激到抖音这样的巨头对短视频收费的兴趣呢?
昨天的文章感兴趣的可以回顾一下,咨询了一位非常熟悉流量行业的老师,他给我的观点是:
1、ReelShort,他认为刷量的可能性很低。因为空壳小公司刷量,被封了可以换一个公司壳继续刷,而且也不会刷到全球排行榜前列,被苹果重点关注。但如果是大公司,有自己的产品运营体系,空刷数据会导致一系列封号的事情产生,他认为是几乎不会发生的。
2、说到投流,这个是合理的。无论是万兴科技在国外的软件,还是大家在抖音刷到的内容广告,很多都是投流的结果。短剧必然要有流量投放,再形成付费和转化。是非常合规的模式,只要100部剧爆了1-2部就可以收回成本。
3、相对于传统电视剧的制作成本来说,短剧的制作成本极低,投资回报周期很短,很多剧可能一周就拍完,还不用送审,回本也许只要一周。他昨天给我举例的公司今天涨停了,避免涨停吹票我也不提名字了,他说这个公司很会线下跟随热点,从电商到直播再到短剧,这个公司对线下热点的把握相当精准,而这一切也源自董事长和我调研的那位老师一样,同是在很多年前深耕流量圈的。
由于有这个因素,我让他帮我要了几张短剧拍摄现场的图给大家感受一下。这类低成本的剧(比小作坊的剧成本高),生产速度实在太快,也不要像传统电视剧那样送审,直接投流成了爆款的话,可能一个月内就能从拍摄、剪辑到收回成本了。
把上述内容重新梳理后,我们再来推理下后续:
1、监管的风波尘埃落定,整治低俗,鼓励高质量的内容。这和以前的电影、电视剧、网络视频、直播等如出一辙,短剧内容只会越来越好,越来越良性,门槛的提高更有利于上市公司。
2、从抖音的付费短视频的推出,可以看出这个市场十分成熟和诱人,不然我是无法理解,抖音会拿他的根基:免费短视频来尝试收费。不然和微信聊天收费、360安全卫士收费有什么区别?装都不装了。
3、说到良性发展,未来可能会加入一定的内容审核机制,因为无论是电视、新闻、网络音视频、搜索引擎、大模型等,都需要可管可控的。我在以前写人Min网的文章里写过,从互联网电视的可管可控来推理大模型的监管。那么短剧更是绕不开,只要能形成巨大的市场,那么搞不好又要有跟牌照方合作的事了,不过这个是后话了,有些公司只要是牌照都会有。
综上所属,短剧的发展如同当初的人工智能一样,不是刚刚兴起,很多公司已经做了不短的时间了。说说中文在线的优势,无非就两点,一是上半年炒数据要素的时候,大家都知道他有很多的IP资源,短剧如此低成本、短周期,作假无从谈起,把已有的IP资源拍摄成短剧,再通过投流转化,如同那位老师说的,100部里只要火了2部,可能所有的成本就回来了。
更别说ReelShort一旦积累出庞大的下载量,今后作为国产短剧出海平台,甚至跟国家外宣结合,那想象空间之大,是有可能的,希望中文在线真的能把握机会去做更大的事,而不是像个别算力公司一样,只是为了炒股。
为什么我会这么说呢,因为我是知道国家的外宣需求,是需要输出很多优秀内容的,苦于好的宣传阵地不多。多年前还是IPTV时代,有些在国外酒店有落地IPTV的公司,把节目接入不管有没有人看,都是千万起步。
如果拍脑门想一下:
1、中文在线一方面加速拍剧,把手上IP尽快短剧化,形成海量的作品,并通过投流转化回收成本后,再继续投入。
2、在ReelShort形成了品牌效应后,也积累了一定的装机量。以此为基础,以平台属性,去整合更多优质的的国内短剧,利润分成。
3、国家监管更多是面向国内,对于能出海,尤其是进行文化输出的平台,国家只有支持二字。如果公司能积极与监管部门、外宣机构、公司积极交流合作,能获得更多的政府项目的话,则走的会更扎实。
最后,再说一下个别XX黑短剧的经典问题:
各大社交平台留言的少,我想问一下,你看个三分钟的霸道总裁爽剧,会去花十分钟到处分享你的剧评吗?我觉得这是基本常识。
排行榜高就是刷量,我前面文字里,流量圈的老师有解释,如果对投流和刷量的性质搞不清楚,建议去问问流量运营的公司,这也是基本常识。
如果拍摄、投流、下载、付费,能形成闭环,就能有源源不断的新剧循环起来。一旦有了平台效应,无论是整合其它公司优秀内容,还是配合监管优化行业生态,甚至服务国家外宣等角度,都是具有极大的想象空间的,剩下的就要看管理层的格局了。
总之,中文在线的短期涨幅较大,我梳理这个逻辑,也是希望给没有太关注的人来拆解一下行业逻辑。还有很多低位有类似的公司,毕竟很多人还是更在意短期走势的。
我想知道这些短剧APP的核心竞争力在哪里?就是靠那些看运气火爆的剧吗?不断花钱投流吗?
那互联网巨头一下场,凭他们的资源和渠道优势,A股炒的大部分传媒公司应该都没戏了。