近日，“抖音测试付费短视频”这一词条冲上热搜，引发网友热议。11月17日，澎湃新闻报道，抖音于近期开启测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。目前，该功能处于小范围测试阶段，只针对10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情况、原创度高的部分个人开放内测，后续可等待内测范围逐步开放。

实际上，抖音在2021年就开始试水短剧付费，之后又增加了“赞赏”等功能。短剧已经成为了近年来火热的赛道，不断通过小成本、小制作的爽剧收割了不少流量。尤其是付费模式，在商业化上获得了成功。

不同于此前的短剧付费，此次抖音测试的付费视频内容不再局限于短剧这一单一的短视频类目，包括日常、知识、娱乐等在内的，只要符合平台规定的短视频或者中长视频，都可以设置为付费观看。除此之外，抖音还表示，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预，具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定。

　　抖音对短视频付费进行测试，这并不奇怪，其在某种程度上反映了抖音对提供优质内容和用户体验的追求，以及期望建立一个健康、可持续发展的内容创作生态。要看到，随着短视频的发展进入“深水区”，内容的品质化、精品化趋势愈发凸显，但与此同时，短视频内容的变现方式仍然为传统的广告及电商，这对部分垂直领域创作者来说并不“友好”。他们的内容本身就不适合带货，也往往缺少合适的变现渠道。在这种情况下，抖音上线付费短视频功能不仅可以扩展平台内容创作者的收入渠道，激励他们创作高质量内容，也利于促进创作环境的良性发展，吸引更多优秀创作者和投资者加入。

何况，付费体验模式早就存在各种领域，比如电视、长视频软件、小说、音乐等，他们在推出之时也受到过争议，但经过时间的推移，用户也以默认接受。说白了，想要享受、获得更多就需要相应的付出，这才是亘古不变的道理，所有人都懂。归根结底，只要内容有价值，争议最终会消散，只不过这个周期需要多久仍需要看抖音试错和调整的结果。

　　QuestMobile数据显示，截至2023年8月，中国移动互联网月活用户达到12.22亿，用户规模超千万的应用和App分别已经达到351个、272个。而抖音的月活用户多达7.38亿。一旦短视频付费全面开启，是否又会创造下个变现增长点？

但无论如何，种种迹象已经充分显示，在近日抖音开启短视频内容付费测试的消息不断发酵之后，抖音概念股迅速成为当前A股市场上最强的热点风口！

【相关个股】

佳云科技（300242）：公司从事互联网流量营销业务，为广告主提供营销策略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制、投放优化等一站式服务。客户包括BAT系、新浪、今日头条等行业知名品牌，合作媒体渠道包括小米、百度、华为、vivo、OPPO、网易等，涵盖了电商、游戏、网服、直播、医疗、旅游等众多领域。

遥望科技（002291）： 根据2023年11月3日互动易显示，公司的小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计十二月正式上线。并且通过签约/孵化网红达人和签约明星艺人基于抖音、快手、淘宝直播、小红书等平台以短视频和直播电商的形式开展的。自我孵化网红达人约50多位，签约明星、孵化网红数量仍在不断增加。

中广天择（603721）：公司主营业务为电视、互联网和移动互联网等视频内容的制作、发行和营销；电视剧播映权运营、影视剧投资、MCN运营、电商销售。 并且与美团 app、御家汇、花西子、文和友、美的、迪奥等上百个品牌展开了合作，成为抖音、快手、微视、美拍、企鹅号等头部、中腰部平台的重要合作伙伴。

果麦文化（301052）：公司拥有大量的新媒体账号，涵盖抖音、快手、小红书等主流媒体平台，同时已经拥有8900万粉丝的强大私域流量池。是短剧和动画短片最肥沃的生长土壤；公司主投主控一部大制作的动画大电影，以中华传统经典为内核，AI漫画大模型深度赋能创作，对标《长安三万里》，预计票房20亿+。