我们梳理了主要电商平台今年618的活动政策,总体来看平台补贴力度较往年还是更大。
天猫
是公布招商规则、618活动线细则最早的平台,留给品牌商家和消费者充足的时间预热。今年天猫购物津贴是满300减50(83折,历史最大折扣),同时将首次上线直播间专享权益,可以叠加跨店满减;
京东
今年618已于5月23日开启,主题明确为"人间烟火气与有责任的供应链”,补贴力度同比提升20%,今年主打的两档头号京贴是每满200减30、每满1000减60,相比去年的满300减40,降低满减门槛和加大活动力度;
快手
主打616"实在购物节”,从5月21日至6月19日,强调30个超级重点品牌直播间的打造;
抖音
今年的618好物节主打传递"激发兴趣、引领增长 ”的核心心智,助力更多好物和细分品类拥有更多"被看见”的机会。
投资建议:
618 整体数据仍需观察,但强势渠道和强势品牌的领先优势有望进一步放大, 建议关注抖快红利赛道中的头部服务商(遥望网络等),以及美妆品类中的国货龙头品牌(华熙生物、珀莱雅、贝泰妮等)。
文章来源:广发证券(节选)