清明假期旅游行交流要点总结，交流嘉宾为OTA平台专家，请您查阅

清明节预定情况：机酒预定量上升但单价下滑，供给端恢复后下价格回归理性。截至4月2日，24年清明节期间的机票出票量较19年同期增长20%，酒店间夜量高出19年8%-9%；客单价角度，机票价格较19年下降4%-5%，酒店价格下降8%-9%。

假期消费特点：名山大川热度不减，二消比例提升，目的地碎片化消费受青睐。5A名山大川热度仍居高位，消费者对文旅相关景区偏好度高，夜游业态表现较好。

吃喝玩乐类等体验项目支出提升，其中景区体验项目、演艺活动等二次消费项目增长显著，出行住宿等刚需消费占比减少，19年旅游目的地二消占比10%+，现在已经到了20%+。

收大门票的景区，二消在旅游支出中的占比能达到20%~30%；免票景区，二消在旅游支出占比达到50%+。尤其是短途旅行者，愿意把消费放到目的地内。

旅游趋势：政府赋能可促小众旅游目的地爆火，专家看好今年西北地区旅游市场。

小众旅游目的地爆火往往是地方政府长期有计划的投入与宣传的结果，政府通过改善服务设施、推介当地特色产品等方式推动旅游业的快速增长进而带动当地经济与消费，哈尔滨、淄博、天水的案例均为政府推动。

从政府当前赋能下可能爆火的方向来看，西北与东北地区的政府在这方面普遍经验更足。这几个区域的政府普遍有这方面的意识，日后不排除遍地开花的可能。在西北，涵盖甘肃、青海、新疆这一条线上，政府对文旅版块的经费投入明显高于往年。去年新疆已经出现一次爆火，高人气的喀什甚至上了春晚。此外，1）c端用户兴趣点调研中可以看到西北地区成为首选目的地之一；2）机票火车票等出行数据显示，与往年相比，西北地区的交通订票增速比其他省份更高；3）清明预定，西北地区预定量增速比旅游行业整体高出7-8个点。4）西北现在的整个从硬件到服务的水平都明显提升，包括当地的一些治安。

出境旅游：增速超预期，东南亚聚集效应强。截至4月2日，清明的数据超去年同期三四倍，接近 19 年80%左右，预测五一为整个出境的第一个高峰，5天出境游总量可能超过 19 年。

目的地方面，针对东南亚区域的聚集性会更高，逐步拓展到周边的越南、老挝、菲律宾，包括马尔代夫等海岛。沙特、迪拜等中东地区由于航班转欧洲较方便，目前增长非常快。由于价格以及当地的签税政策门槛较低，欧洲第一波恢复的是东欧区域，为新的增长点。