中信证券：服装头部品牌加速布局元宇宙，目前主要有三大路径
【本文来自持牌证券机构，不代表平台观点，请独立判断和决策】中信证券研报指出，元宇宙蓬勃发展，纺织服装行业现阶段主要有3条路径参与发展元宇宙机遇。
【本文来自持牌证券机构，不代表平台观点，请独立判断和决策】中信证券研报指出，元宇宙蓬勃发展，纺织服装行业现阶段主要有3条路径参与发展元宇宙机遇。1）三条路径参与元宇宙2021年以来元宇宙迎来蓬勃发展，获得市场普遍关注，其中多样性、独立身份、社交好友、经济系统等要素为服装公司提供参与契机。按照参与深度划分，总结出目前服装品牌3条主要的参与路径：①合作游戏发售虚拟/显示服装产品；②发行虚拟鞋服NFT（非同质化代币）产品；③入驻元宇宙平台，开发虚拟总部或体验馆，提升品牌交互。2）头部品牌加速布局，Nike/Adidas已深度介入元宇宙发展分品牌看，Nike长期注重数字化投入，2021年先后注册虚拟商品商标权，公开招聘虚拟材质设计师，并收购了虚拟鞋服NFT开发公司RTFKT，入驻Roblox推出虚拟世界“NIKELAND”。而Adidas则联合发行NFT系列虚拟服装产品，并购买虚拟土地入驻The Sandbox元宇宙平台。其他品牌如Under Armour、巴黎世家、GUCCI等也通过发行NFT、Roblox虚拟体验馆等方式加速布局元宇宙。3）国内借鉴：头部运动品牌+优秀IP资产品牌有望把握元宇宙机遇国内部分品牌此前已开启元宇宙相关探索，李宁于2020年6月与《QQ炫舞》合作推出虚拟概念店与虚拟时装，此后推出虚拟偶像“星瞳”与李宁先生联动视频。头部运动品牌+优质IP资产品牌有望把握元宇宙发展契机：一方面，国内头部运动品牌已具备较强的品牌力，通过联合游戏发售虚拟产品、入驻元宇宙平台等手段可以进一步提升品牌数字足迹，并在元宇宙中开辟品牌虚拟鞋服的应用场景；另一方面，对于本身即具有优质IP资产的服装品牌，通过在元宇宙中进一步开发已有IP，有望把握元宇宙早期发展红利。
来源：中信证券