公开信息显示，2017年，希努尔的营收99.94%集中在服装业。面对成长空间有限的服装业务，希努尔从2018年3月开始，通过投资收购等方式，积极布局处于红利期的文旅业务。
　

　　布局线下小镇的同时，希努尔文旅业务还试水线上运作，2018年6月，希努尔针对中国旅游B2B行业的一站式综合性旅游信息交易管理平台松旅网上线。借助松旅网，希努尔希望把其文旅项目产业链的上下游都链接在一起。

2017年，希努尔终于迎来了新的转型方向及其背后的新主人。2017年6月，始于广州的以大宗商品为主营业务的世界500强企业——雪松控股通过旗下广州雪松文化旅游投资有限公司(以下简称“雪松文旅”)斥资42亿元收购希努尔，收购完成后，雪松文旅正式替代王桂波的新郎希努尔集团成为上市公司希努尔的控股股东。此举也被认为是雪松文旅“隐身登陆”A股市场。