古8+古7:卡位300元左右,目前集中于安徽、江苏、浙江、上海,主要针对宴席、商务宴请消费场 景,古7+古20共同布局其他省外市场。
黄鹤楼:对黄鹤楼的整体规划是湖北全面化加全国化,其中湖北全面化围绕一点一圈一面进行,一点是 三个基地市场做成品牌影响扩大化,一面是湖北市场全面化,今年湖北市场全面扫盲,明年乡镇市场扫 盲,一圈是围绕武汉经济圈,把武汉周边市场做成黄鹤楼中高端重点市场,作为清香型白酒,黄鹤楼受到 北方消费者欢迎,逐步稳定北方市场份额。
费用率:白酒市场竞争激烈,未来古井贡酒将根据公司战略、市场成长性、产品成长情况更加精确化进 行费用投入,优化费用率,近年来费用率随着市场的逐步建设呈现下降趋势。
省内竞争态势:安徽省白酒竞争激烈,古井要做安徽绝对前列水平,做全价位、全产品覆盖,安徽省内 次高端、高端增长空间大。
品牌建设:公司携手央视,卫视,下沉高铁,开辟新媒体两微一抖,围绕生产、品质、文化进行品牌传 播,古井产自名酒产区亳州,在中国酒业协会助力下走向世界,建设白酒博物馆、艺术馆、年份原浆中心 酒店,增强消费者感知,讲好品牌故事。
疫情影响:白酒一季度开门红,二季度受到疫情一定程度影响,中国经济基本面向好,随着疫情恢复, 二季度宴席递延,二季度可期,三季度充满信心。