一、主营业务
公司主要从事健康睡眠系统的研发、生产和销售,主要产品包括中高端床 垫、床架、床品和其他产品,其中床垫为公司核心产品。公司自成立以来,一 直秉承“让人们睡得更好”的企业使命,专注于人体健康睡眠研究,不断通过 设计、材料和智能科技创新实现产品矩阵的迭代升级,真正实现让“床适应 人”来提高人们睡眠质量。公司十分重视健康睡眠理念的推广,通过极具辨识 度的“老人形象”品牌视觉锤向广大消费者传递公司专业和专注的工匠精神, “慕思”品牌已深入人心,慕思床垫在国内市场销售排名第一。
公司已建成以“经销为主,直营、直供、电商等多种渠道并存”覆盖全国 的多元化、全渠道销售网络体系。公司通过经销、直营渠道发展了覆盖国内 500 余个城市、1,500 余家经销商和 4,200 余家专卖店的完善线下终端销售网 络,专卖店除覆盖境内主要 KA 卖场且占据卖场有利位置外,还在澳大利亚、 美国、意大利、德国等 20 多个国家或地区设有专卖店;公司不断尝试与产业链 相关定制家具、家纺、建材和酒店管理等知名品牌企业进行强强合作,积极拓 宽产品销售市场的导流入口,成功建立“欧派”和“锦江”等直供合作模式; 同时,通过“天猫”和“京东”等知名电商平台开展线上销售。
(二)发行人主要产品
1、主要产品类别和图示
(1)床垫
床垫是公司的核心产品。公司根据不同人群身体特点和睡眠习惯,构建了 完整的中高端及年轻时尚品牌矩阵,满足消费者“量身定制”的产品需求。
(2)床架
床架并不是简单支撑床垫,而是从整体风格、外在质感、视觉美学等多方 面营造睡眠场景,并结合人体工程学原理,通过排骨架对床垫的调节,达到身 体曲线与床垫完美贴合支撑,从而起到减少用户翻身次数,提高深度睡眠时间 的作用,是改善睡眠质量的重要功能产品。
(3)床品
公司床品旨在让消费者享受完整的健康睡眠系统,品味高端质感生活,配 套床垫和床架产品而推出的枕芯、被芯和四件套产品。
(4)其他产品
公司其他产品涵盖以按摩椅为主的助眠类产品和以沙发、桌椅为主的客卧 配套类产品。
二、发行人所处行业的基本概况
(一)行业简介 公司主要产品床垫和床架属于软体家具。根据《上市公司行业分类指引》 (2012 年修订),公司归属于“制造业”之“家具制造业”,行业代码“C21”。 根据《中华人民共和国国民经济行业分类(GB/T4754-2017)》,公司归属于 “制造业”之“家具制造业”之“其他家具制造”,行业代码“C2190”。
三、竞争对手
2、国外知名床垫品牌商
(1)泰普尔丝涟(TPX.N)
泰普尔丝涟运营泰普尔、丝涟、奥普提姆、司登思&福斯特等床垫品牌。其中:泰普尔品牌主营感温、慢回弹、贴合身体的记忆棉产品,并于 2009 年进入中国市场;丝涟始于 1881 年,是享誉全球的高端床垫品牌,主推美资感应弹簧床垫,产品以高性价比、高持久性著称。
2020 年泰普尔丝涟实现营业收入 36.77 亿美元,净利润 3.49 亿美元。
(2)舒达席梦思
舒达席梦思公司由舒达控股公司收购席梦思后改名而成,是全美乃至全球最大、最知名的床垫制造商和品牌商之一,独立运营“舒达”和“席梦思”两大床垫品牌。
舒达始于 1931 年的美国伊利诺伊州,在中国大陆及港澳地区 500 多个城市、拥有近 2,000 多家专卖店及销售网点,其国内主要生产基地位于广东省惠州市。席梦思是世界上第一张弹簧床垫的发明者,始于 1870 年,现在全球超过100 多个国家拥有销售网络,在美国、加拿大、日本等地设有生产基地。
(3)金可儿
金可儿始于 1891 年的美国明尼苏达州圣保罗市,是全球著名的床具制造商,产品覆盖 3,000 多家高端酒店。金可儿在全球拥有五十多个生产基地,销售遍布全球 100 多个国家和地区,于 2000 年进入中国,并在上海设有生产基地。
3、国内知名床垫品牌商
目前,国内知名的软体家具企业主要包括发行人、顾家家居、敏华控股、梦百合、喜临门、远超智慧、雅兰集团等。
(1)顾家家居(603816.SH)
顾家家居成立于 2006 年,总部位于浙江杭州,主要从事客餐厅、卧室及全屋定制家居产品的研究、开发、生产和销售,主要产品包括沙发、软床、餐椅、床垫和配套产品。顾家家居旗下拥有“顾家工艺”、“睡眠中心”、“顾家床垫”、“顾家布艺”、“顾家功能”、“全屋定制”六大产品系列。截至2020 年末,建有直营门店 110 家,经销门店 6,581 家。
2020 年顾家家居实现主营业务收入 123.02 亿元,其中自主品牌实现收入92.78 亿元,其他品牌实现收入 30.23 亿元,实现净利润 8.67 亿元。
(2)敏华控股(01999.HK)
敏华控股成立于 1992 年,总部位于香港,主要从事沙发、床垫、板式家具、海绵、家具配件等产品的研发、制造、销售。敏华控股旗下拥有芝华仕、头等舱、科莱蒂 3 大品牌 8 大系列。
2020 年(2020 年 4 月-2021 年 3 月),敏华控股实现主营业务收入 164.34 亿港元(按 2021 年 3 月 31 日汇率折合人民币约 138.90 亿元),实现净利润 19.25亿港元(按 2021 年 3 月 31 日汇率折合人民币约 16.27 亿元)
(3)梦百合(603313.SH)
梦百合成立于 2003 年,总部位于江苏南通,主要从事记忆绵床垫、记忆绵枕头、沙发、电动床及其他家居制品的研发、生产和销售。公司的销售以海外大宗客户为主,主要为欧美等记忆绵家居品牌商、贸易商提供 ODM 产品,目前正逐步建立以“MLILY”、“Mlily 梦百合”、“零压房”等自主品牌体系。
截至 2020 年末,建有直营门店 181 家,经销门店 767 家。
2020 年梦百合实现主营业务收入 63.54 亿元,实现净利润 4.17 亿元。
(4)喜临门(603008.SH)
喜临门成立于 1996 年,总部位于浙江绍兴,主要从事以床垫为核心的高品质家具的设计、研发、生产和销售。旗下系列主要包括 “净眠”、“法诗曼”、“爱尔娜”、“布拉诺”、“喜眠”及“可尚”,以及意大利沙发品牌“Chateau d'Ax”、“M&D Milano&Design”、“M&D Casaitalia”等。截至2020 年末,建有门店 2,843 家。
2020 年喜临门实现主营业务收入 55.70 亿元,实现净利润 3.51 亿元。
(5)远超智慧
远超智慧成立于 2016 年,总部位于广东省深圳市,主要从事软体家具、木质家具及配套产品的研发、设计、生产与销售,主要产品为“CBD 家居”品牌系列的软床、床垫、沙发、柜类以及配套产品。截至 2020 年末,建有门店1,280 多家。
2020 年远超智慧实现主营业务收入 10.51 亿元,实现净利润 1.28 亿元。
(6)雅兰集团
雅兰集团成立于 1966 年,现有雅兰床垫、雅兰 A|DESIGN、雅兰家纺等家居领域子品牌,同时还运营美国斯丽比迪、澳洲造梦者等国际睡眠品牌,目前雅兰在全国范围内设有门店近千家,产品远销美国、澳大利亚、新加坡等国。
四、发行人报告期的主要财务数据及财务指标
2022年1季度 2021
营业总收入(元) 12.45亿 64.81亿
净利润(元) 1.24亿 6.86亿
扣非净利润(元) 1.24亿 6.77亿
发行股数 不超过4,001 万 股
发行后总股本 不超过40,001.00股
行业市盈率:24.92倍(2022.6.6数据)
同行业可比公司静态市销率估值(不扣非): 24.12(顾家家居)、13.09(敏华控股)、亏损(梦百合)、18.82(喜临门) 去除极值18.68
同行业可比公司动态市销率估值(不扣非):23.01(顾家家居)、亏损(敏华控股)、45.27(梦百合)、49.86(喜临门) 去除极值39.38
公司EPS静态不扣非:1.7150
公司EPS静态扣非:1.6925
公司EPS动态不扣非:1.2400
公司EPS动态扣非:1.2400
拟募集资金:189,993.85万元,募集资金需要发行价47.49元,实际募集资金: 15.58亿元。
募集资金用途:1华东健康寝具生 产线建设项目、2 数字化营销项目3健康睡眠技术研 究中心建设项目
行业市盈率预估发行价:42.18元,可比公司预估市盈率发行价静态:31.62元,可比公司预估市盈率发行价动态:66.65元。
上市首日股价20%元,44%元,流通市值:(注册制)
价格区间48.83元,最高28.53元,最低61.83元。是否有炒作价值:无
实际发行价: 38.93元,发行流通市值15.58亿,发行总市值 155.76亿.
上市首日市盈率: 31.40倍。行业市盈率是否高估: 是 可比公司市盈率是否高估: 否
是否建议申购: 股价高了,流通市值也不低,所以,这情况,个人觉得,不要也罢。
发行公告可比公司: 喜临门、慕思股份、梦百合、顾家家居
是否有战略配售: 没查到
是否有保荐公司跟投: 没查到
控股股东: 东莞市慕腾投资有限公司
实际控制人: 林集永、王炳坤
上市首日开盘价?,溢价率%?,流通市值?。
所属申万行业:轻工制造 — 家居用品
上游主要为括皮革、木材、海绵、钢线等原材料制造 行业
下游主要为终端消费市场。
关键词: 根据观研网的数据,2019 年我国床垫企业 CR5 为 15.99%,其中慕思市场占有率第一,约为 8%。
软体家具产品主要包括床垫、软床和沙发等产品。
线上销售方面,根据京东商智查询数据,慕思官方旗舰店在京东平台的床垫品类成交额中排名第一。
软体家具行业=
床垫竞争对手:喜临门、梦百合、敏华控股、顾家家居、慕思股份。
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