9月天猫数据更新，天猫增长放缓，品牌增速出现分化。
王小明
长线持有
2021-10-07 20:53:41
9月天猫数据更新，天猫增长放缓，品牌增速出现分化。天猫数据表现明确较好的有薇诺娜(公司表示双位数增长)，珀莱雅，瑷尔博士，上海家化护肤系。
9月数据不佳问题可能原因
1. 抖音等直播分流及淘数据数据基数问题
2. 免税9-10月折扣力度大，影响了外资品牌，进而影响大盘。(海南免税长假数据较好，详细数据明日发出)
3. 需求不佳时大家更容易储备双11的消费
[烟花]根据第三方监测数据：
[烟花]2021年9月，天猫化妆品销量同比下滑25.47%，销售额同比下滑29.53%。其中护肤板块9月销量同比降低24.95%，销售额同比降低14.16%；彩妆板块9月销量同比降低26.07%，销售额同比降低52.27%。
[烟花]9月天猫整体销售同比有所下降：1）从品牌来看，行业监管趋严带来品牌增速分化，且尾部生产质量不合规品牌预计被淘汰；2）从产能来看，中小代工厂受新规影响，同时限电导致代工厂行业产能有所收缩，多种因素导致9月销售情况不及同期。分板块表现来看，护肤表现优于彩妆，预计主要系护肤向必选消费的转变明显，维持护肤板块增速。从价格上看，护肤板块均价同比增长14.38%，彩妆板块均价同比降低35.44%。
[烟花]护肤本土品牌：
薇诺娜：预计9月线上销售额同比正增长，特护霜&防晒乳分列销售额冠亚军，产品力得以体现；
珀莱雅销售额同比增长41.51%，除双抗&红宝石精华仍为品牌贡献稳定营收外，新“大单品”源力修护精华成长迅速，成为销售额贡献排名第三的产品；
华熙生物：1）润百颜销售额同比增长22.08%；2）夸迪销售额同比下滑36.05%，润百颜与夸迪用次抛玻尿酸产品定义新细分赛道，华熙生物原料优势为品牌背书，取得优秀成绩；
3）BIO-MESO销售额同比增长97.46%。
上海家化：1) 佰草集销售额同比增长4.98%；2）玉泽销售额同比增长38.11%；3）双妹销售额同比增长79.21%；
丸美销售额同比下滑37.29%；
水羊股份：1）御泥坊销售额同比下滑59.50%；2）小迷糊销售额同比下滑54.55%；
鲁商发展：1）瑷尔博士销售额同比增长60.72%。
[烟花]彩妆本土品牌：
珀莱雅：彩棠销售额同比下滑78.08%；
完美日记销售额同比下滑46.10%；
花西子销售额同比下滑43.44%；
[烟花]诺斯贝尔核心客户（为以下品牌代工护肤类品）：
植物医生（护肤）同比增长61.41%；
花西子（护肤）同比下滑15.87%；
纽西之谜（护肤）同比下滑52.11%；
完美日记（护肤）同比下滑64.6%；
完子心选（护肤）同比下滑38.23%；
姬存希（护肤）同比下滑49.02%；
☀️详细数据可索取图片檔案。
声明：文章观点来自网友，仅为作者个人研究意见，不代表韭研公社观点及立场，站内所有文章均不构成投资建议，请投资者注意风险，独立审慎决策。
S
珀莱雅
工分
3.78
转发
收藏
投诉
复制链接
分享到微信
有用 5
打赏作者
无用
真知无价，用钱说话
0个人打赏
同时转发
评论（4）
只看楼主
热度排序
最新发布
最新互动
- 1