今年7月,美团成立“美团优选”,正式进军社区团购。三个月后,拼多多成立5周年庆祝活动上,拼多多董事长黄峥对买菜业务给予厚望:“它必然是个长期业务,且需好多年的全力长跑。”11月3号,滴滴CEO程维首次公开谈及橙心优选:“滴滴对橙心优选的投入不设上限,将全力拿下市场第一名。”
疫情刺激下,曾经热过一轮的“社区团购”再现风口,新一轮洗牌蓄势待发。
日前,继滴滴、美团、拼多多等玩家先后进入社区团购后,字节跳动也开始挤入这个赛道,看起来社区团购这行真的是吸引力十足,几大巨头争相抢滩布局,俨然就是一个香饽饽。
梳理社区团购历史,可以归结为“年头不长,却动静不小”。2018年为其大爆年,区域品牌各显神通,融资喜讯频传,可正如花无百日红,到2019年社区团购好似一下被打入“冷宫”,呆萝卜、松鼠拼拼等都急转直下,以倒闭来画上句点。
由于今年年初疫情的爆发,遇冷的社区团购再度“复宠”,一跃成众多蜗居在家人们的日常购买渠道。所谓“人多的地方有钱挣”,眼看着如此多消费者转入社区团购消费,坐拥资本的互联网巨头们便蜂拥而上。
前不久,盒马获阿里40亿美金支持做社区团购--盒马优选,并将于本月底在武汉开团,其领头人侯毅亲自挂帅。侯毅认为,“社区团购将完全取代传统零售业的快销品和生鲜,一个新的时代已经拉开了序幕。”
在多方巨头进入社区团购的同时,为了赢下这场大战的胜利,随之带来的就是各个平台的疯狂补贴,快消市场一线品牌,纷纷降价促销,价格全乱了!
尽管社区团购被贴上了生鲜标签,但当下其经营的核心品类主要还是食品、快消。
所以,我们看到社区团购对快消品行业的传统经销体系,造成了更大的冲击。大量品牌的价盘都被破了。
打开多多买菜和橙心优选平台,“9毛9”的蔬菜随处可见。为了刺激消费者下单,橙心优选和多多买菜每天6个时间段、30款商品参与限时秒杀;美团则每天4个时间段、15款商品参与。
“多多买菜现在经常是50块进来的货,45就卖了。”某行业人士透露,如此的价格,无论是消费者,还是门店老板皆为之疯狂。经销商、本地超市,都傻眼了!社区团购平台,补贴的价格,连门店老板们都不敢卖了,消费者都知道平台便宜,谁还会从门店购买?
互联网巨头疯狂抢占市场!滴滴的前夜!!!