全国四季度收入+9%,全年 +8%,远远没有完成20%目标,主要原因商超流量下滑+新品推出延迟到22年。
今年1月:整体在高基数下+10%(去年1月备货、2月过年),今年1月20号已经终止发货了。节后库存看起来还不错。2月初库存相当于1月订货量的35%,相对于2月份来说有22天库存,相对1月来说只有10天库存。1月动销对比去年有40%多增长,对比去年12月有10%多增速
渠道占比?线上15%;线下80%,其中55%商超,25%流通渠道。商超占整个业绩55%,商超下滑比较厉害,现在就是开拓其他渠道去弥补商朝的下滑。
电商1月表现?1月电商+直播整体+20%,传统-35%。
22年目标+30%,对应4亿,不包括外贸、OEM、新渠道。传统坚果炒货类产品+河南工厂生产的全新品类产品,各2亿目标。
1)传统类别:老三样占比销售70%,8亿左右;新三样占比20%,2.5亿;口味性坚果10%,1.3亿。花生:空间非常大,一个卖场销量花生能卖到瓜子的2倍,可以丰富品类,洽洽瓜子卖了35亿,我们要能做到洽洽这个规模。花生带壳不带课,调粉不调粉,五香麻辣等口味会做的更齐。口味型坚果:21年上新,经销商20%的卖场在卖了,实现1.3亿销售。
2)全新品类:22年2亿业绩贡献,这是偏保守的,分了4大类:米饼类、薯片类、薄脆饼干类、米酥类
盈利预测模型,部分数据如毛利率、费率等为假设