“口红效应”也叫做“低价产品偏爱趋势”，指在经济走下坡路的时候，反而会有更多女性购买奢侈品牌的口红，口红效应最终被总结为消费心理学：凡是经济萧条时期，消费者倾向于花最少的钱获得快乐，给自己营造痛苦中的小确幸。

在美国，每当在经济不景气的时候，口红的销量不减反增。这是因为在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，口红作为一种“廉价的非必需品”，可以对消费者起到一定的“安抚”作用。再者，经济的衰退会让普通消费者的消费降低，在不进行大型消费的情况下，手中反而留有一些储蓄。

潜在的解释是即使有经济危机的存在，消费者购买奢侈品的意愿并不会减少。当消费者对经济形势的预期值下降时，消费者会购买对其可用资金影响较小的商品。而在化妆品买卖市场外，消费者可能会选择啤酒或更小，更廉价的商品