Nike今天凌晨公布了3QFY22
迪迦奥特曼
明天一定赚的韭菜种子
2022-03-22 11:07:02
Nike今天凌晨公布了3QFY22（21年12月至22年2月）的业绩表现。Nike中国的收入（以人民币计算）在3QFY22录得8%的下降，EBIT下降19%，3QFY22整体表现好于2QFY22。公司在过去两个季度重启并不断加强在中国的品牌营销方面的活动与投资，从而重塑品牌与消费者之间的连接。公司观察到Nike当季全价产品占比在不断提升。Nike直营渠道收入下降11%（线下直营店铺下降5%，直营电商下降19%），主要还是受到持续的供应链延迟的影响，影响了新品的发行时间。公司对中国市场目前整体的发展趋势表示满意，并有信心在4QFY22（22年3-5月）看见持续的业绩提升。尽管疫情带来不确定性，但根据目前的市场趋势，公司有信心FY22全年中国业务录得中单位数收入增长。值得注意的是，Nike在电话会中强调将加强与滔搏/宝胜的合作，将其最新的合作模式延伸至这两家零售合作伙伴，并将其Nike自身会员系统与滔搏/宝胜的打通，提供滔搏/宝胜会员更个性化的消费体验以及购买独家产品的机会。这也显示了滔搏/宝胜在Nike整体DTC策略里的重要地位。
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