► 德邦证券：今年的消费趋势将是“实用主义”，过去的“消费主义”将逐渐淡化。消费者追求性价比，所以电商平台做出对应调整，将低价作为今年的主要宣传打法。京东双十一以“真便宜”为核心词，推出一系列优惠政策。淘宝天猫将新增两类商品，“全网低价”类商品和“官方立减”类商品。除价格以外，“品质保证”成为另一个重要宣传口径。快手在保证低价的同时，针对所有大牌商品，同步上线正品险。唯品会与中国中检达成战略合作。当前消费者更加务实，因此从竞争格局来看，具备更高性价比的电商平台将获得优势，即以同样价格获得更好性能。

► 中国青年报：淘天集团首席执行官戴珊表示，当下消费分级为商家带了新的机会，消费的细分为行业发展提供了更多可能。淘宝天猫密集出台商家支持举措，简化开店流程、取消开店保证金、加大流量推广补贴、物流发货补贴、优化营商环境，帮助中小商家、尤其小微企业更好创业。此外，今年的双十一也会科技感十足，例如10款AI工具将帮商家降本增效，淘宝问问也将成为消费者的“小助手”，消费者可以选择足迹、购物车、收藏中的多个商品进行秒速对比，帮助消费者进行高效的消费决策，优化购物体验。

► 开源证券：相较2022年双11，本次国货品牌情况有所分化，多数国货品牌整体参与度有所提升，2022年同期未参加的国货品牌本次将亮相直播间，而部分处于调整期的品牌，其活动SKU则有所收缩。折扣方面，各品牌控价良好，到手价格基本与2022年大促持平；赠品方面，各品牌赠品更加纯粹、价值感更强，部分品牌尽管有所提价，但考虑含赠品的折扣力度仍略大于2022年双11；另外多数国货品牌折扣力度在35%以下，而国际大牌则多在35%以上，国货品牌整体折扣力度大于国际大牌。2023年以来电商大促虹吸效应有所加强，头部国货品牌依托优质品牌并与超头主播加深合作，有望取得较好表现。

► 交银国际证券：预计三季度京东GMV高个位数增长（剔除业务调整影响），下调零售收入预期；阿里维持低个位数增速预期，新产品“万相台无界”及“百灵”预计双十一全面开放，以期拉动商户广告投放意愿；拼多多消费心智继续得到强化，拉动主站盈利能力提升；快手短视频/泛货架拉动GMV，带动内循环广告增长。预计2023年电商行业GMV增速将增长10%。三季度电商大盘承压，预计四季度在促销活动带动下将有所恢复。阿里、京东继续推进用户/价格力战略寻求增量，拼多多用户心智稳固，盈利能力持续释放；直播电商平台推进泛货架布局。