近年来，受疫情等因素影响，彩电行业处于寒冬，去年全年出货量下滑14.2%。家电市场整体需求疲软，零售门店也受到极大冲击销售状况不佳，亟需新的“风口”来带动市场活力。

随着北京冬奥会的临近，家电行业与零售市场借助“冬奥风”契机，正在酝酿体育营销新模式，而这又将拉动多大的消费能量？

家电企业率先出击，迎接冬奥营销战事。日前开播的冬奥纪实8K超高清试验频道，为观众提供8K超高清电视节目的同时，也带动彩电和零售市场迎来新风口。

据了解，“冬奥风”除了对家电消费产生拉动作用，也带来零售渠道销量的快速增长。商务部消息显示，自“全国网上年货节”启动以来，“冬奥风”吹热冰雪经济，仅冬奥纪念品销售额就同比增长26.9倍。而与冰雪运动挂钩的家电产品的销量增长50%以上。

创维数字

1、创维数字股份有限公司主营业务为数字电视智能终端及软件系统与平台的研究、开发、生产、销售、运营与服务。

2、公司主要产品为4K机顶盒、AndroidTV机顶盒、PTV机顶盒、4G/5G CPE。电视盒子连续12年市场占有率第一，有线4K机顶盒市场份额位列第一，公司整体是广电网络运营商市场行业领先品牌。

3、创维数字当前PE为32.4，处于历史高估值区间，相比同行其他公司估值较低。机构评级以买入为主，目标价已经实现，距离最高目标价34.83%。技术上，创维数字股价处于上行趋势，但向上动能有所减弱。走出光头阳线形态，MACD连续多日放出绿柱，但绿柱开始减小，RSI上行步入买入区。

极米科技

1、极米科技股份有限公司的主营业务是智能投影产品的研发、生产及销售，同时向消费者提供围绕智能投影的配件产品及互联网增值服务。

2、公司主要产品和服务包括H系列、MOVIN系列、4K级性能产品RSPro等，屡次获得国际权威工业设计大奖。

2、当前PE为65.1，处于历史低估值区间，相比同行其他公司估值中等。机构评级以买入为主，距离目标价还有28.50%的上涨空间。股价走势整体偏弱。中期均线组合出现金叉，RSI和KDJ指标呈多头排列且连续多日处于.上行趋势。

海信视像

1、海信视像科技股份有限公司是一家主要从事显示产品的研发、生产和销售，以及云平台服务。主要产品有智慧显示终端业务、激光显示、商用显示、云服务、芯片业务。

2、在中国电子视像行业协会主办的“中国数字电视年度盛典”上，公司100L5激光电视还获得了“高端智能产品奖”。

3、当前PE为14.2，处于历史正常估值区间，相比同行其他公司估值较低。机构评级以增持为主，距离目标价还有15.13%的.上涨空间。股价走势整体向上，但上行动能有所减弱。短期均线组合空头排列，KDJ指标呈空头排列且连续多日处于下行趋势。

四川长虹

1、四川长虹电器股份有限公司是一家具有全球竞争力的消费电子系统供应商和内容服务提供商。公司已经实现了从单纯的家电制造商向标准制定商、内容提供商的转变。

2、公司已经形成了集数字电视、空调、冰箱、IT、通讯、数码、网络、电源、商用系统电子、小家电等产业研发、生产、销售为一体的多元化、综合型跨国企业集团。

3、当前PE为40.5，处于历史正常估值区间，相比同行其他公司估值中等。机构暂未给出目标价，四川长虹近期股价下探后震荡，不确定性较大。短期均线组合空头排列，KDJ处于超卖区。

兆驰股份

1、兆驰股份有限公司是一家专业从事家庭视听类及电子类产品的研发、制造、销售与服务的高新技术企业，产品主要包括液晶电视、机顶盒、智能投影仪、智能音响等多媒体视听终端

2、公司通过独立品牌“兆驰照明”及ODM事业部进行布局，推动LED成品照明设备的发展。在产品方面，公司已推出上千余款产品，覆盖商照、工程、家居、流通类等渠道的十余个品类，产品阵容初具规模。

3、当前PE为8.7,处于历史低估值区间，相比同行其他公司估值较低。机构评级以买入为主，距离目标价还有75.76%的.上涨空间。兆驰股份股价处于下行趋势，且持续走弱。短期均线组合空头排列，KDJ连续多日处于超卖区，但仍在下降趋势中。

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