今天讲一下好产品属性,产品好,赛道好,盈利也就更容易。
企业的产品销售对象不同,经营过程中会有很大差别,通常来说销售对象分为三类:针对普通个人、针对企业、针对政府
我们简称为:
TO C 顾客 (customer) 客户主要是消费者
TO B 企业 (business) 客户主要是企业
TO G 政府 (government) 客户主要是政府
今天,和大家重点聊聊TOC 顾客 (customer)
销售对象针对普通广大消费者的企业,往往具备以下特征:
1)to C 的产品,其销售对象是巨量的,能够长期孕育不断成的大市值公司。
巨量体现在,不管是消费,还是医药,还是科技类消费品,是面对的受众,是最大的,就以中国市场为例,中国是一个有着 14 亿人口的大市场,在一个 14 亿人口的统一大市场里做生意,市值空间是非常大的。
从消费中的茅台、五粮液,再到医药赛道中的恒瑞,再到互联网赛道的腾讯阿里,to C 的受 众群体,给了公司发展的长坡厚雪,所以企业成长的天花板非常高,给也给市值不断扩张的 一个平台。
嘉实基金做个一项统计,不管是在美国、日本、还是中国,拉长到 15-20 年的历史,表现最好的企业,有一半是消费品,消费品天生就是中长期投资的好赛道,就是因为消费品是 to C属性的。
2)to C 的产品,是销售对象是分散的,在产业链上没有议价权,很容易产生品牌溢价。
C 端消费者,具有小而弱的特点,且消费群体,很难形成合力,无法在产业链上,与企业进行谈价,所以企业的话语权很强,并非是采取成本加成的方式定价,进而利润是有保障的。
什么叫品牌溢价呢?,C 端的消费品,很容易产生品牌效应,当产品具备了品牌力,其产品的定价,就会完全脱离成本,具备了通胀属性,当品牌越强,越容易提价,而品牌力就体现在,当产品的提价的时候,其销量不会出现明显的下滑,而与之所对应的,就是产品会享受“量价齐升”的红利
3)to C 的产品,竞争格局相对稳定,现金流更好。
To C 产品的商业模式最好,因其竞争格局相对稳定,不管是基于品牌效应,还是基于网络效应,具备先发优势的企业,其护城河是不断增强的,所以龙头的市场份额,是在不断增强的,新进入者很难对现有龙头产生颠覆。
其次,to C 的产品,更容易产生自由现金流,不像 to B 类产品,很容易产生应收账款等,所以企业的内生增长动力很强,不会持续不断的外部融资来输血,往往现金流的滚动,就能够支撑业务持续扩张,带来更多的现金流,形成正反馈效应。
好了,今天聊了to C,也就是面向普通大众消费者的企业,所具备的一些优势
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