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海南各免8月销售&免税行业观点

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2021-09-07 10:20:44

海南各免8月销售&免税行业观点 8月1-31日总销售额（免税有税）：预计全岛24.4亿（含免税部分16.2亿），其中预计:中免约22.5亿（免税14.4亿店内有税加回头购8.1亿），海旅投约0.9亿，海发控约0.7亿，中服约0.3亿，深免约0.1亿。备注：①以上为销售口径，大于海关口径，因海关按离岛为结算时点，不离岛不计入；②中免预计22.5亿是销售口径，理论上大于财务报表口径约1-2亿，因有内部财务抵消项。 8月日均：全岛各免（免税有税）日均0.79亿（VS 4-7月日均1.73/1.80/1.38/1.34亿），环比7月回落41.2%。主要受海口/南京/全国疫情冲击，且8.16后学生无法出游、暑期游提前结束，以及海南持续打击套代购影响。其中，8月中免免税有税总销售额日均0.72亿元，环比回落40.6%（8.14-17底部日均0.5亿反弹至8.20-8.29的0.7亿左右，8.30-31均超0.9亿）海发控二期8.30开业，开业前一周日均0.013亿元，开业后30/31分别为0.15/0.08亿元。开业首日大促冲量后迅速回落。 8月总销售额市占率（环比7月变化）：中免92.0%/ 0.5pct （vs5月91.5%/6月89.9%/7月91.5%），其中在海发控二期8.30开业前，8.1-29市占率为92.5%；海旅投3.7%/-0.3pct，海发控3.0%/ 0.3pct（受益于二期8.30开业），中服1.0%/-0.4pct，深免0.2%/-0.1pct。=》本月中免市占率持续回升，受益于线上放量。免税购物人次（环比7月变化）：预计全岛日均免税购物人次1.11 万人/-56.7%，其中：中免0.95万人/-58.7%。免税客单价（环比7月变化） 8月全岛免税销售客单价 4733元/ 1.5%，其中：中免 4865元/ 3.5%，海旅投 3279元/-19.0%，海发控6005元/ 25.6%，中服3022元/-34.2%，深免2577元/-22.3%。总评： 1）中免海南回头购放量明显：5/6/7/8月销售预计分别为4.3/4.6/3.5/8.1亿，公司现已增加人手提高打包效率并接入日上平台进行引流。回头购全年目标我们预计从40-50亿，提高到80亿，即接下来的4个月希望完成40亿！ 2）按疫情前17-19年，9月之后随天气变凉，中免海南月度销售额有望逐渐走高。本轮疫情接近尾声，8月底日均销售额也在回升。9月中免周年庆大促有望刺激销售，11月中免美兰机场二期开业，看好Q4销售。

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